Gründer von Szentkirályi erhält Pepsi Ungarn
Forbes berichtet Levente Balogh, der Gründer des Mineralwassers Szentkirályi und einer der erfolgreichsten Geschäftsleute in Ungarn, hat kürzlich eine neue Ankündigung gemacht: Er und sein italienischer Partner Alessandro Pasquale werden die exklusiven Distributoren der PepsiCo-Produkte in Ungarn. Sie werden alle Anteile des amerikanischen Unternehmens in Ungarn kaufen.
Es gibt zwei besondere Fragen zu diesem Geschäft. Die erste: Wie kommt es, dass der kleine Fisch den großen frisst? Zweitens: Wie könnte ein Unternehmen, das einen gesunden Lebensstil unterstützt, in den Markt für kohlensäurehaltige Getränke voller Zucker einsteigen?
Levente Balogh hat vor drei Jahren erkannt, dass er Szentkirályi zwar zur Nummer eins auf dem Markt gemacht hat, aber nicht in der Lage ist, in der Region zu expandieren. Er stimmte der italienischen Familie Pasquale zu, die ein Familienunternehmen ist und Eigentümer der tschechischen Firma KMV ist, dem führenden Mineralwasserhersteller in der Region. Die Familie Pasquale und Balogh gründeten gemeinsam die Central Europe Mineral Water Holding (CEMW). Es hat Kékkúti Ásványvíz Ltd. von Nestlé gekauft und wurde dann Eigentümer von Szentkirályi. Die Mehrheitsbeteiligung von CEMW gehört den Pasquales, während Balogh der Manager des Unternehmens ist und eine bedeutende Minderheit hält.
KMV und Balogh werden die Anteile von PepsiCo in Ungarn gemeinsam erhalten, während die Anteile in der Tschechischen Republik und der Slowakei allein KMW gehören werden.
Die Komplexität der Transaktion ist der Grund, warum eine Projektgesellschaft den Erwerb durchführt. PepsiCo hat zwei Fabriken in der Tschechischen Republik, während es in Ungarn 262 Mitarbeiter beschäftigt. Das amerikanische Unternehmen hat im vergangenen Jahr in den drei mitteleuropäischen Ländern Verkehre im Wert von 189 Millionen Dollar getätigt. Die Preise der Transaktion bleiben jedoch geheim.
Der Rückzug von PepsiCo ist kein einmaliges Phänomen: Nestlé schied in ähnlicher Weise aus, und KMV hat bereits Quadrant Beverages gekauft, die Sammlung von PepsiCos Beteiligungen in Bulgarien. Der Rückzug hatte bereits begonnen, nur die Partner standen in Frage. Interessanterweise ist Coca-Cola immer noch der größte Rivale von Pepsi floriert in Ungarn.
sagte Balogh Forbes.hu dass der Wettbewerb zwischen den Kandidaten eng war.
Wie er behauptete, war nicht der Preis entscheidend, sondern die Vertrauenswürdigkeit des neuen Besitzers.
Es ist eine Tendenz, dass die riesigen multinationalen Konzerne gezwungen sind, sich in Südamerika und im Nahen Osten zu entwickeln, also brauchen sie eine beträchtliche Menge Geld. Sie lösen dieses Problem normalerweise, indem sie ihre Interessen in Europa lokalen Giganten anvertrauen.
Balogh erklärt, dass dieser Deal ohne die Zusammenarbeit mit den Pasquales nicht zustande gekommen wäre. Nur gemeinsam könnten sie stark genug für Pepsi sein.
Neben ihren eigenen Mitteln benötigten sie einen Kredit von zwei tschechischen Banken. Und was ist mit der Kontroverse um die zuckerhaltigen Getränke? Balogh erklärte, der Kauf sei durch die strategische Diversifizierung der Investitionen gerechtfertigt. Er will sich weiterhin auf Mineralwasser konzentrieren. 90 Prozent des Einkommens von Kékkúti-Szentkirályi stammen aus Mineralwasser; der Rest stammt aus aromatisierten Getränken. Das ungarische Mineralwasserunternehmen übernimmt aber nicht nur die Produktion von Brausegetränken (Pepsi, Mirinda, 7up etc.) und Sportgetränken (Gatorade), sondern auch die Chipsmarken (Lays, Cheetos, Fritos).
Quelle: Forbes.hu
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1 Kommentare
Also, wenn ich das richtig verstehe, ist Ungarns Mineralwasserriese mit Pepsi zusammen, auch dem Vertreiber von Cheetos und anderem Junk Food, für den die Regierung gerade eine neue Besteuerung eingeführt hat. Hoffe das Geschäft läuft.....