Neuer Discounter-Riese erobert Ungarn: Filiale in Budapest nimmt Gestalt an, während Expansionspläne konkret werden

Der malaysische Discounter MR.DIY bereitet die Eröffnung seiner ersten ungarischen Filiale im Budapester Einkaufszentrum KÖKI vor; die Personalrekrutierung ist bereits im Gange. Die schnell expandierende Kette ist in den letzten Jahren in mehrere europäische Märkte vorgedrungen, und Branchenquellen gehen davon aus, dass in einigen Ländern letztendlich Hunderte von Filialen möglich sein könnten.

MR.DIY bereitet erste ungarische Filiale vor

Ein neuer internationaler Akteur betritt den ungarischen Markt für Haushaltswaren im Discounter-Segment. Die Arbeiten an der ersten ungarischen MR.DIY-Filiale im KÖKI-Terminal in Budapest sind bereits im Gange; laut Beschilderung vor Ort hat die Kette dort auch mit der Personalrekrutierung begonnen.

Der malaysische Einzelhändler ist kein Neuling in Europa. In den vergangenen fünf Jahren hat er seine Präsenz von der Türkei und Spanien auf Polen und Rumänien ausgeweitet, und nun ist eine weitere Expansion nach Mitteleuropa im Gange.

Der Markteintritt in Ungarn erfolgt, nachdem Branchenanalysten MR.DIY bereits als potenziellen neuen Marktteilnehmer in Ungarn identifiziert hatten – neben Marken wie Uniqlo und Miniso. Der genaue Eröffnungstermin der KÖKI-Filiale wurde jedoch noch nicht bekannt gegeben.

Was ist MR.DIY und was wird dort verkauft?

MR.DIY wurde 2005 in Kuala Lumpur gegründet und hat sich zu einem der größten Einzelhändler Asiens für Heimwerkerbedarf und Haushaltswaren entwickelt. Das Geschäftsmodell des Unternehmens basiert auf dem Konzept „Always Low Prices“ und positioniert es damit eindeutig im Discounter-Segment.

Eine typische MR.DIY-Filiale erstreckt sich über rund 900 Quadratmeter und führt zwischen 15.000 und 17.000 Produkte. Das Sortiment umfasst Werkzeuge, Haushaltswaren, Wohnaccessoires, Elektroartikel, Schreibwaren, Spielzeug und Sportartikel.

Der Einzelhändler vereint somit Elemente eines Baumarkts, eines Haushalts-Discounters und eines Einrichtungsfachhändlers. Das Unternehmen gab kürzlich an, je nach Berichtszeitraum und verwendeter Unternehmensberichterstattung über rund 5.700 bis 6.000 Filialen in 15 bis 16 Ländern zu verfügen.

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Von Istanbul bis Budapest: Die europäische Expansion von MR.DIY

MR.DIY eröffnete im November 2021 seine erste europäische Filiale in Istanbul. Im Jahr 2022 trat das Unternehmen in den EU-Markt ein und eröffnete seine erste spanische Filiale in Talavera de la Reina in der Provinz Toledo. Die Expansion hat sich in den letzten zwei Jahren erheblich beschleunigt.

Polen schloss sich Ende 2024 dem europäischen Netzwerk der Kette an, während Rumänien im März 2026 seine erste Filiale eröffnete. Die Kette bereitet zudem den Eintritt in den tschechischen Markt vor; die erste Filiale ist im Einkaufszentrum „Forum Nová Karolina“ in Ostrava geplant.

In Spanien wurden weiterhin neue Filialen eröffnet, darunter im September eine Filiale mit einer Fläche von fast 600 Quadratmetern im Madrider Einkaufszentrum Xanadú. MR.DIY plant Berichten zufolge für das Jahr 2027 weitere 20 bis 30 Filialen in Spanien. In Deutschland ist das Unternehmen bislang so weit fortgeschritten, dass eine lokale Gesellschaft gegründet wurde: Die MR. D.I.Y. Germany GmbH wurde im Januar 2026 in Berlin eingetragen.

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Polen gibt einen Vorgeschmack darauf, was als Nächstes kommen könnte

Polen hat sich zu einem der wichtigsten Motoren für die mitteleuropäische Expansion von MR.DIY entwickelt. Die erste polnische Filiale wurde am 15. November 2024 in Zabrze eröffnet. Bis Juli 2026 war die Kette bereits auf 35 Filialen im Land angewachsen, wobei allein in der ersten Jahreshälfte 19 neue Standorte eröffnet wurden.

Rumänien verzeichnet ein ähnlich rasantes Wachstum. In den sieben Monaten seit dem Start der Kette in Pitești wurden sieben Filialen eröffnet; bis zum Jahresende werden mindestens elf weitere erwartet. In beiden Ländern hat sich MR.DIY auf Einkaufszentren und Fachmarktzentren konzentriert, anstatt seine Expansion auf Großstädte zu beschränken.

Ob Ungarn ein ähnliches Wachstumstempo verzeichnen wird, bleibt unklar. Das Unternehmen hat kein konkretes Expansionsziel für Ungarn bekannt gegeben.

Mit wem wird MR.DIY in Ungarn konkurrieren?

Von Pénzcentrum zitierte Branchenquellen nennen TEDi und KiK als zwei der offensichtlichsten ungarischen Konkurrenten von MR.DIY, während JYSK in bestimmten Produktkategorien ebenfalls mit der Kette in Konkurrenz treten könnte. In der Tschechischen Republik haben lokale Medien MR.DIY vor allem als Herausforderer von Discounterketten wie Pepco und Action beschrieben.

Das Ausmaß des Preiswettbewerbs wird sich erst nach der Eröffnung der ungarischen Filiale zeigen, da die ungarischen Preise des Einzelhändlers bislang noch nicht bekannt gegeben wurden.

MR.DIY will ganz Europa abdecken

Magdalena Nazarewicz, Leiterin der europäischen Geschäftsentwicklung bei MR.DIY, erklärte im Juli gegenüber der tschechischen Wirtschaftszeitung E15, dass es das Ziel des Unternehmens sei, ganz Europa abzudecken und auf jedem Markt, den es betrete, eine führende Rolle einzunehmen, wobei sie einräumte, dass die Bedingungen von Land zu Land unterschiedlich seien.

Polnische Medien berichteten, dass das Unternehmen langfristig mindestens 1.000 Filialen in Polen anstrebt. Bei dieser Zahl handelt es sich eher um ein strategisches Ziel als um eine an einen bestimmten Termin gebundene Verpflichtung.

In Rumänien hat Cătălin Secăreanu, der lokale Leiter für Geschäftsentwicklung bei MR.DIY, ebenfalls von einem Ziel von rund 500 Filialen gesprochen. Auch hierbei handelt es sich um ein langfristiges Ziel und nicht um eine Zusage, diese Zahl innerhalb eines bestimmten Jahres zu erreichen. Für Ungarn gibt es derzeit kein vergleichbares öffentliches Ziel.

Wann wird die Filiale in Budapest eröffnet?

Das genaue Eröffnungsdatum der KÖKI-Filiale ist noch nicht bekannt. Die Personalrekrutierung hat jedoch bereits begonnen, was darauf hindeutet, dass die Vorbereitungen bereits in vollem Gange sind. Sollte sich der Standort in Budapest als erfolgreich erweisen, könnte MR.DIY seine Expansion in Ungarn möglicherweise beschleunigen und dabei dem in Polen und Rumänien beobachteten Muster folgen. Derzeit gibt es jedoch keine bestätigten Pläne für Hunderte oder Tausende von Filialen in Ungarn.