Un nuovo gigante del discount fa il suo ingresso in Ungheria: svelato il negozio di Budapest mentre prendono forma i piani di espansione

La catena di discount malese MR.DIY si sta preparando ad aprire il suo primo punto vendita ungherese presso il centro commerciale KÖKI di Budapest, con le assunzioni già in corso. La catena, in rapida espansione, ha fatto il suo ingresso in diversi mercati europei negli ultimi anni e, secondo fonti del settore, in alcuni paesi potrebbero aprirsi, a lungo termine, centinaia di punti vendita.

MR.DIY prepara il primo punto vendita in Ungheria

Un nuovo attore internazionale sta entrando nel mercato ungherese dei prodotti per la casa a prezzi scontati. I lavori per il primo punto vendita MR.DIY in Ungheria presso il KÖKI Terminal di Budapest sono già in corso e, secondo quanto indicato dalla segnaletica presente in loco, la catena ha anche avviato le assunzioni del personale.

Il rivenditore malese non è nuovo sul mercato europeo. Negli ultimi cinque anni si è espanso dalla Turchia e dalla Spagna alla Polonia e alla Romania, e ora è in corso un’ulteriore espansione nell’Europa centrale.

Il lancio in Ungheria arriva dopo che gli analisti del settore avevano già individuato MR.DIY come potenziale nuovo operatore sul mercato ungherese, insieme a marchi quali Uniqlo e Miniso. Tuttavia, la data esatta di apertura del punto vendita di KÖKI non è ancora stata annunciata.

Che cos’è MR.DIY e quali prodotti vende?

Fondata a Kuala Lumpur nel 2005, MR.DIY è cresciuta fino a diventare uno dei maggiori rivenditori asiatici di articoli per la casa e il bricolage. Il modello di business dell’azienda si basa sul concetto di «prezzi sempre bassi», collocandola saldamente nel segmento dei discount.

Un negozio MR.DIY tipico si estende su una superficie di circa 900 metri quadrati e offre da 15.000 a 17.000 prodotti. La sua gamma comprende utensili, articoli per la casa, decorazioni per la casa, accessori elettrici, articoli di cartoleria, giocattoli e articoli sportivi.

Il rivenditore combina quindi elementi tipici di un negozio di fai-da-te, di un discount per la casa e di un negozio di articoli per la casa. L’azienda ha recentemente dichiarato di disporre di circa 5.700–6.000 punti vendita distribuiti in 15–16 paesi, a seconda del periodo di riferimento e dei dati aziendali utilizzati.

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Da Istanbul a Budapest: l’espansione europea di MR.DIY

MR.DIY ha aperto il suo primo negozio europeo a Istanbul nel novembre 2021. È entrata nell’Unione Europea nel 2022, aprendo il suo primo punto vendita spagnolo a Talavera de la Reina, nella provincia di Toledo. L’espansione ha subito una notevole accelerazione negli ultimi due anni.

La Polonia è entrata a far parte della rete europea della catena alla fine del 2024, mentre la Romania ha inaugurato il proprio primo punto vendita nel marzo 2026. La catena si sta inoltre preparando a entrare nel mercato ceco, con il primo punto vendita previsto presso il centro commerciale Forum Nová Karolina a Ostrava.

In Spagna si sono susseguite nuove aperture, tra cui un negozio di quasi 600 metri quadrati presso il centro commerciale Xanadú di Madrid nel mese di settembre. Secondo quanto riferito, MR.DIY sta pianificando l’apertura di altri 20-30 punti vendita in Spagna nel 2027. In Germania, l’azienda ha finora compiuto progressi verso la costituzione di una società locale: la MR. D.I.Y. Germany GmbH è stata registrata a Berlino nel gennaio 2026.

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La Polonia offre un assaggio di ciò che potrebbe accadere in futuro

La Polonia è diventata uno dei principali motori dell’espansione di MR.DIY nell’Europa centrale. Il primo punto vendita polacco ha aperto a Zabrze il 15 novembre 2024. A luglio 2026, la catena contava già 35 punti vendita nel Paese, con 19 nuove aperture solo nella prima metà dell’anno.

Anche la Romania ha registrato una crescita altrettanto rapida. Nei sette mesi trascorsi dal debutto della catena a Pitești sono stati aperti sette punti vendita, e se ne prevedono almeno 11 entro la fine dell’anno. In entrambi i Paesi, MR.DIY ha puntato sui centri commerciali e sui parchi commerciali, anziché limitare la propria espansione alle principali città.

Non è ancora chiaro se l’Ungheria registrerà un ritmo di crescita analogo. L’azienda non ha annunciato un obiettivo specifico di espansione in Ungheria.

Con chi dovrà competere MR.DIY in Ungheria?

Fonti del settore citate da Pénzcentrum identificano TEDi e KiK come due dei concorrenti ungheresi più evidenti di MR.DIY, mentre JYSK potrebbe anch’essa sovrapporsi alla catena in determinate categorie di prodotti. Nella Repubblica Ceca, i media locali hanno descritto MR.DIY principalmente come un concorrente delle catene discount quali Pepco e Action.

La portata della concorrenza sui prezzi risulterà chiara solo dopo l’apertura del punto vendita ungherese, poiché i prezzi praticati dal rivenditore in Ungheria non sono ancora stati resi noti.

MR.DIY intende espandersi in Europa

Magdalena Nazarewicz, direttrice dello sviluppo commerciale europeo di MR.DIY, ha dichiarato a luglio al quotidiano economico ceco E15 che l’ambizione dell’azienda è quella di espandersi in tutta Europa e diventare un attore di primo piano in ogni mercato in cui entra, pur riconoscendo che le condizioni variano da paese a paese.

I media polacchi hanno riferito che l’azienda considera l’apertura di almeno 1.000 punti vendita in Polonia come un obiettivo a lungo termine. Tale cifra rappresenta un obiettivo strategico piuttosto che un impegno vincolato a una scadenza specifica.

In Romania, anche il responsabile locale dello sviluppo commerciale di MR.DIY, Cătălin Secăreanu, ha fatto riferimento a un obiettivo di circa 500 punti vendita. Anche in questo caso, si tratta di un obiettivo a lungo termine piuttosto che di una promessa di raggiungere tale numero entro un determinato anno. Attualmente non esiste un obiettivo pubblico equivalente per l’Ungheria.

Quando aprirà il punto vendita di Budapest?

La data esatta di apertura del punto vendita di KÖKI non è ancora nota. Tuttavia, le assunzioni sono già iniziate, il che suggerisce che i preparativi siano a buon punto. Se la sede di Budapest dovesse registrare buoni risultati, MR.DIY potrebbe potenzialmente accelerare la propria espansione in Ungheria, seguendo il modello osservato in Polonia e in Romania. Per il momento, tuttavia, non vi è alcun piano confermato per centinaia o migliaia di punti vendita in Ungheria.