Die Geschichte der 102-jährigen ungarischen TikTok-Oma, dem Gesicht einer globalen Top-Schönheitsmarke
Die weltweit bekannte Kosmetikmarke Peter Thomas Roth (PTR) ist im September offiziell in Ungarn angekommen. Ryan Roth, der Sohn des Firmengründers und Direktor für Markenentwicklung und Kundenakquise, erzählte Forbes bei seinem Besuch in Budapest von seinen ungarischen Wurzeln, dem Familienunternehmen, der Macht der sozialen Medien und der unglaublichen Geschichte seiner 102-jährigen Oma auf TikTok.
Ungarische Wurzeln und Thermalwasser-Traditionen
Die Geschichte der Familie Roth beginnt in Miskolc: Ryans Großvater väterlicherseits, József Roth, war ein Zahnarzt, der 1939 nach New York auswanderte. Mehrere Familienmitglieder waren am Betrieb ungarischer Thermalbäder beteiligt, darunter die Békéscsaba und Mezőkövesd Spa Ltd. Dieses mineralreiche Thermalwasser-Erbe spiegelt sich in den ersten Produkten von PTR wider, die auf mineralreichen ungarischen Thermalquellen basieren.
In den Vereinigten Staaten baute József Roth ein erfolgreiches Goldschmuckgeschäft auf, das jährlich Millionen einbringt. Inspiriert von der Geschäftstüchtigkeit und dem Qualitätsbewusstsein seines Vaters gründete Peter Thomas Roth 1993 seine eigene Hautpflegemarke mit Schwerpunkt auf klinischen Inhaltsstoffen unter dem Namen Peter Thomas Roth.
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Fokussierte Hautpflege mit Massenattraktivität
Peter Thomas Roth setzt sich für gezielte Hautpflegelösungen ein. “Die Verbraucher wollen nicht sieben Produkte kaufen, um Ergebnisse zu sehen. Wir geben ihnen ein wirksames Produkt, und das war’s”, meint er. PTR positioniert sich in der Kategorie Masstige – Luxusqualität, die zugänglicher wird (eine Mischung aus “Masse” und “Prestige”). Die klinisch erprobten Formeln sind weltweit erhältlich und stehen in den Regalen von Sephora und Ulta Beauty.
Screenshot: TikTok/RyanThomasRoth
Obwohl die Marke relativ spät in Ungarn auftauchte, war sie bereits in allen Nachbarländern präsent. Jetzt können die Ungarn die Top-Produkte von PTR im Webshop und in den Geschäften von Notino finden, darunter die Feuchtigkeitsmaske mit Goldpartikeln, Gurken-Augenpflaster und die Water Drench-Serie.
Die Macht der sozialen Medien: Carole, die 102-jährige TikTok-Oma
Ryan Roth ist nicht nur in der Wirtschaft, sondern auch in der Kommunikation tätig, wobei Influencer Marketing zu seinen Aufgaben gehört. Seine 102-jährige Großmutter Carole Roth (Mädchenname Karola Szántó), die in Debrecen geboren wurde und den Holocaust überlebte, wurde vor kurzem zur TikTok-Sensation, einer prominenten Tiktok-Oma. Ein Einkaufsvideo ging über Nacht viral, wurde millionenfach angesehen und beweist, dass ein einziger Beitrag in den sozialen Medien den Umsatz dramatisch steigern kann.
@ryanthomasroth Replying to @Emma💃🏻 the skin care routine @Peter Thomas Roth Labs Product Breakdown: Anti-Aging-Reinigungsgel am Morgen Water Drench Cream am Morgen Potent-C Serum am Morgen Retinol Fusion PM Serum am Abend Peptide Skinjection Cream am Abend (und mitten in der Nacht) plus was immer sie sonst noch einbauen möchte #grandmasoftiktok #grandma #hungary #peterthomasroth #skincare #retinol #waterdrench ♬ sonido original – Palali Music
Ein weiterer Erfolg, der für Schlagzeilen sorgte, war das Video einer 54-jährigen Krankenhausmitarbeiterin, die demonstrierte, wie ein PTR-Produkt ihre Tränensäcke verschwinden ließ, was in den USA innerhalb weniger Stunden zu einer landesweiten Verknappung führte.
@trinidad1967 ♬ O-Ton – Trinidad1967
Globale Expansion und Wettbewerb
PTR ist auf fast allen europäischen Märkten vertreten und plant für 2026 eine Expansion nach Australien und in den Nahen Osten. Ryan gab gegenüber Forbes keine genauen Umsatzzahlen bekannt, verriet aber, dass der weltweite Einzelhandelsumsatz im Jahr 2024 die Marke von 300 Millionen Dollar übersteigen wird, mit einer Wachstumsrate von 11% im letzten Jahr.
Zu den Konkurrenten gehören Marken wie The Ordinary, aber Ryan sagt, dass sich PTR durch wirksamere, höher konzentrierte Inhaltsstoffe abhebt. Judit Rácz, Gründerin der ungarischen Marke Geek&Gorgeous, verwies ebenfalls auf den langjährigen Ruf von PTR für hochwirksame Formulierungen, die in der Hautpflege relevant bleiben.
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Zurück zu den Wurzeln
Ryan besucht Ungarn regelmäßig, seit er fünf Jahre alt ist, spricht Ungarisch und war entschlossen, die Markteinführung in Budapest selbst zu beaufsichtigen. Er glaubt, dass die Ungarn stolz auf ihre Erfindungen sind und hofft, dass die Geschichte der Marke auch in Ungarn einen Mehrwert schafft.
Die Geschichte von PTR ist ein Familienunternehmen, ein Erfolg über mehrere Generationen und eine Marke, die auf ungarischen Verbindungen aufbaut – verwurzelt in Miskolc und Debrecen, getragen nach New York und nun zurück nach Budapest.
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