Il mese di luglio segna la fine degli acquisti a basso costo su Temu? L’Ungheria introdurrà una nuova tariffa sui prodotti provenienti da paesi extra-UE

I consumatori ungheresi che acquistano regolarmente su mercati online cinesi come Temu dovranno presto affrontare costi più elevati, poiché il 1° luglio entrerà in vigore un nuovo regime doganale dell’Unione Europea. La misura introdurrà un dazio doganale di 1066 HUF (3 EUR) sui beni di basso valore provenienti da paesi extra-UE, con un potenziale aumento del prezzo di molti acquisti online molto diffusi.

Le nuove norme doganali dell’UE prendono di mira le importazioni a basso costo, come Temu

Secondo l’Amministrazione Nazionale delle Imposte e delle Dogane (NAV) ungherese, tutti gli Stati membri dell’UE inizieranno ad applicare le nuove norme doganali a partire da luglio. In base al nuovo sistema, i prodotti ordinati da rivenditori online extra-UE e spediti in colli di valore inferiore a 150 euro saranno soggetti a un dazio doganale di 3 euro.

L’Unione Europea afferma che la modifica è volta a rafforzare la tutela dei consumatori e a creare una concorrenza più equa tra le imprese con sede nell’UE e i venditori che operano da paesi terzi, in particolare le grandi piattaforme di e-commerce cinesi.

I funzionari dell’UE hanno inoltre sostenuto che l’attuale sistema è vulnerabile agli abusi. Secondo precedenti dichiarazioni della Commissione europea, molti pacchi importati vengono dichiarati a un valore inferiore a quello effettivo al fine di beneficiare delle esenzioni doganali.

L’imposta si applica per categoria di prodotto, non per pacco

Uno degli aspetti più importanti delle nuove norme è che la tassa di 3 euro non verrà addebitata per ogni singolo pacco. Verrà invece applicata a ciascuna categoria di prodotti contenuta in una spedizione, in base alle classificazioni tariffarie doganali.

Ciò significa che i clienti che ordinano insieme diversi tipi di prodotti potrebbero finire per pagare più dazi. Come sottolineato da HVG, un pacco ordinato su Temu, o su qualsiasi altro marketplace online, contenente una maglietta, una custodia per cellulare e un paio di auricolari includerebbe tre categorie di prodotti distinte. Di conseguenza, il dazio doganale totale ammonterebbe a 9 euro.

Al contrario, se un cliente ordina tre magliette di cotone identiche, tutti gli articoli rientrano nella stessa categoria tariffaria, il che significa che verrebbe applicato un unico dazio di 3 euro. Si prevede che il nuovo sistema renderà più difficile per gli acquirenti evitare costi aggiuntivi combinando prodotti diversi in un’unica spedizione.

Costi che potrebbero essere incorporati nei prezzi online

La NAV ha indicato che l’onere doganale sarà incorporato nelle strutture dei prezzi dei mercati online e dei rivenditori, pertanto il processo pratico di sdoganamento rimarrà sostanzialmente invariato.

Gli operatori postali, le società di corriere e i rappresentanti autorizzati delle piattaforme online continueranno a gestire le procedure doganali per i piccoli pacchi in entrata nell’UE. Le nuove norme si applicano solo alle spedizioni di valore inferiore a 150 EUR (53.400 HUF). Le procedure doganali per le spedizioni di valore superiore rimarranno invariate.

Crescente preoccupazione dell’UE per l’ondata di importazioni dall’e-commerce

La misura arriva in un momento in cui l’Ungheria continua a registrare un’impennata delle spedizioni transfrontaliere dell’e-commerce. Secondo i dati ufficiali, nel 2025 sono arrivati in Ungheria 165 milioni di pacchi dell’e-commerce, un numero record. È degno di nota il fatto che circa l’84% di queste spedizioni sia stato successivamente inoltrato ad altri Stati membri dell’UE.

Piattaforme cinesi come Temu, Shein e AliExpress hanno trasformato le abitudini di acquisto online in tutta Europa, offrendo prezzi estremamente bassi e spedizioni dirette dall’Asia. Tuttavia, i rivenditori europei lamentano sempre più spesso di dover affrontare una concorrenza sleale da parte di venditori che operano in condizioni normative e fiscali diverse.

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Temu recentemente multata in Ungheria

Le modifiche doganali arrivano poco dopo che l’Autorità ungherese per la concorrenza (GVH) ha inflitto sanzioni significative a Temu. All’inizio di quest’anno, l’autorità ha ordinato all’operatore europeo del marketplace cinese di pagare un totale di 1,3 miliardi di HUF (3,66 milioni di euro). Di tale importo, 882 milioni di HUF (2,48 milioni di euro) sono destinati al risarcimento dei consumatori, mentre 437 milioni di HUF (1,23 milioni di euro) devono essere versati a titolo di sanzione antitrust.

Per gli acquirenti ungheresi abituati a fare affari su piattaforme estere, il nuovo regime doganale potrebbe segnare la fine delle importazioni a prezzi stracciati. Sebbene la tariffa individuale appaia modesta, gli ordini contenenti più categorie di prodotti potrebbero diventare rapidamente e sensibilmente più costosi a partire da luglio.

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