Piani ambiziosi: catena di sconti russa determinata a battere Aldi, Lidl in Ungheria

Secondo il telex.hu, la storia di successo del Mere russo è iniziata in Siberia, con aspirazioni non solo a conquistare l’Ungheria ma anche l’Europa In precedenza, si sono espansi in Romania e Gran Bretagna Tuttavia, i loro piani ambiziosi sono stati temporaneamente fermati dall’invasione russa dell’Ucraina Ciononostante, sembra che si siano fermati solo temporaneamente Secondo una lettera trapelata, aspirano ad avviare operazioni in Ungheria, una questione che abbiamo dettagliato in QUESTO articolo.

Telex ha riferito che la rete Mere è di proprietà di Torgservis, con il suo primo negozio fondato nel 2009 a Krasnoyarsk, noto per il suo campo di prigionia della prima guerra mondiale, dove i soldati ungheresi erano tenuti prigionieri. L’azienda è di proprietà dei fratelli Sergei e Andrei Schneider, discendenti di una stirpe tedesca. Non rilasciano interviste, costruendo invece silenziosamente il loro impero di supermercati.

La catena di sconti russa promette di essere molto conveniente

La catena di discount russa, nota come “Svetofor” in Russia, vanta circa 3.000 negozi, situati principalmente in piccole città siberiane, inoltre, hanno punti vendita in Kazakistan, Bielorussia e Cina Inoltre, sono entrati nei mercati di Lituania, Romania, Germania, Spagna, Belgio e Gran Bretagna In Russia, le loro entrate del 2023 ammontavano a 2 miliardi di euro.

La loro strategia di mercato è semplice: garantire prezzi inferiori del 20-30% rispetto a concorrenti come Aldi e Lidl. Ma come?

Secondo il gestore della loro filiale spagnola, si astengono da spese che gonfierebbero i costi Di conseguenza, vi è una decorazione o una scaffalatura minima, adottando un approccio ‘spartano’ Inoltre, l’assenza di un magazzino significa che i fornitori scaricano i prodotti direttamente nei negozi, naturalmente, il numero dei dipendenti è ridotto al minimo.

Di conseguenza, i negozi Mere assomigliano ai magazzini piuttosto che ai punti vendita occidentali contemporanei. QUI sono alcune foto aggiuntive.

Mere (o Svetofor in Russia) è molto popolare nelle regioni più povere Quando hanno aperto il loro primo negozio a Lipsia nel 2019, la folla era massiccia, e alcune persone non hanno nemmeno avuto la possibilità di entrare Dal momento che i clienti svuotavano il negozio locale, hanno dovuto chiudere per giorni per rifornire i loro scaffali inesistenti Un cliente ha osservato che Mere è simile ad Aldi nei suoi primi giorni.

Mere sposta la sua attenzione sull’Europa orientale

Nel 2021, miravano ad espandersi nell’Europa occidentale, ma incontrarono ostacoli; l’invasione russa dell’Ucraina ha ostacolato i loro piani In Gran Bretagna, hanno aperto un solo negozio a Preston, nel Lancashire, prima di ritirarsi dopo l’attacco di Putin Il conflitto ha costretto Mere a uscire dall’Europa occidentale Successivamente, in seguito allo scoppio della guerra, hanno aperto solo due negozi in Belgio, operando sotto il nome di My Price.

L’espansione ha incontrato difficoltà anche per altri motivi. I fornitori erano scontenti di scaricare i prodotti nei negozi e di ricevere il pagamento solo al momento della vendita, insieme all’obbligo di recuperare gli articoli invenduti.

Nel 2023, hanno annunciato che avrebbero voluto concentrarsi sull’Europa dell’Est Hanno aperto negozi negli Stati baltici, in Polonia e in Romania, quindi ha senso venire in Ungheria Hanno in programma di aprire 200 negozi e raggiungere 700 milioni di EUR di traffico In primo luogo, vogliono fare il loro stand a Budapest e nei sobborghi.

Nel 2023, hanno annunciato l’intenzione di concentrarsi sull’Europa orientale, aprendo negozi negli Stati baltici, in Polonia e in Romania, rendendo previsto il loro arrivo in Ungheria, mirano a creare 200 punti vendita e raggiungere 700 milioni di EUR di entrate Inizialmente, cercano di stabilire un punto d’appoggio a Budapest e nei suoi dintorni.

In Ungheria esistono già nove catene di supermercati alimentari, con gli operatori del settore che spesso affermano la saturazione del mercato. Mere diventerebbe il decimo concorrente.

Tuttavia, sorge la domanda: in che modo la conquista del mercato di Mere si allinea con l’obiettivo del governo ungherese di salvaguardare il mercato ungherese della vendita al dettaglio di prodotti alimentari per le aziende nazionali?

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Immagine in primo piano: discount russo Mere in Serbia, depositphotos.com