随着全球旅游市场加速复苏，中国正以更加开放、便利和多样化的姿态迎接国际游客。在最近的一次访谈中，中国文化和旅游部驻布达佩斯旅游办事处主任李绘新全面介绍了中国最新的旅游政策、游客体验、中匈合作以及未来趋势，勾勒出一幅充满活力的中国旅游业发展新愿景。
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I.释放政策红利：优化的签证和便利措施提升了匈牙利人赴华旅游的兴趣
李绘新主任指出，签证便利化已成为吸引国际游客来华旅游的重要推动力。
在谈到中国目前的入境旅游政策时，李主任表示，签证便利化措施已成为全球瞩目的一大亮点，也是现阶段鼓励外国游客来华旅游的关键因素。
据她介绍，截至目前，中国已对 48 个国家实施了单边免签政策，并与其他一些国家建立了互免签证安排。此外，中国某些地区还推出了更加灵活的本地化免签政策。例如，海南省对近 60 个国家的旅客实行入境免签；通过邮轮抵达大连和广州等港口城市的旅客也可免签入境；经香港和澳门入境的游客，也可在指定区域内享受免签待遇。这一多层次的政策框架不断拓宽国际游客进入中国的渠道。
除签证政策外，一系列配套措施也在进一步提升入境旅游体验。首先，交通互联互通显著改善。目前，布达佩斯与中国多个城市有多条直飞航线，由国航、东航、南航、海航等大型航空公司定期运营，为匈牙利游客提供了稳定高效的出行选择。
二是支付环境不断优化。随着移动支付系统在国际上的逐步推广，匈牙利游客在中国可以享受到更加便捷的消费体验，大大降低了跨境支付门槛。
此外，中国还推出了 “离境退税即买即退 “等创新措施，游客可在指定商店和地点现场办理退税，无需在机场排队，大大提高了购物便利性。
在这些政策效应的综合作用下，匈牙利人对赴华旅游的兴趣明显上升。李主任指出，过去，签证手续和距离感对欧洲游客构成了一定的障碍。然而，随着免签政策的实施，心理和实际障碍都减少了，中国与国际游客的距离也 “拉近 “了。在免签期间，游客可以更灵活地计划行程，更有可能做出访问中国的决定。
总之，签证便利化和配套服务的优化正在共同加速中国入境旅游市场的复苏，为中匈两国的文化和人文交流注入新的活力。
II.四大核心体验：赴华旅游的主要吸引力
针对首次来华的匈牙利游客，李绘新主任概括了中国旅游的 “四大核心体验”：
1.深厚的文化遗产
中国历史悠久，文化传统多样，文化景观丰富多彩。北京、西安、成都和上海等城市融合了传统与现代，是了解中国文化和风俗的重要窗口，为首次到访的游客提供了全面而具有代表性的概况。
2.壮丽的自然景观
中国地形多样，既有高山湖泊，也有大河海岸。丰富多彩、令人叹为观止的自然风光为游客带来了震撼人心的旅行体验。
3.世界级美食文化
中国美食历史悠久，地域特色浓郁。从南到北，从东到西，每个地区都有独特的风味。中国的美食传统被广泛认为是世界上最好的美食之一，是旅游体验的重要组成部分。
4.特色探险体验
中国拥有各种独特的地理特征，包括沙漠、戈壁、森林、山脉和火山地貌。这些都为深度探险提供了理想的条件，吸引着越来越多具有特殊兴趣的国际游客。
在这些经验的基础上，中国继续开发多样化的主题旅游线路。其中包括丝绸之路等历史文化线路、熊猫主题游等生态旅游体验，以及突出现代交通的高铁之旅。此外，茶文化之旅、观鸟之旅和时令赏花线路（包括油菜花和樱花）等产品进一步丰富了国际游客的选择范围，反映出中国旅游产品日益多样化。
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III.强劲复苏：中匈旅游业进入快速增长阶段
疫情过后，中匈两国旅游交流显著回升：2024 年匈牙利访华游客约 15.7 万人次，中国访匈游客近 20 万人次。
谈到近年来中匈旅游交流的发展，李绘新主任用三个关键词概括了当前的趋势：
“双向互动、稳步深化、多元融合”。
首先，双向互动日益明显。虽然 2025 年的最新数据尚未公布，但总体趋势向好。2024年的统计数据已具有代表性：访匈中国游客超过18万人次，接近20万人次，而匈牙利访华游客达到约15.7万人次。虽然两国之间的旅游流量历来不平衡，但目前的数字表明，双向交流模式相对平衡。
其次是合作持续深化。近年来，中匈两国游客数量持续增长，旅游合作的规模和深度不断扩大。与过去以观光为主不同，现在的交流已延伸到科技、文化等更专业的领域，反映出匈牙利民众对中国的了解不断加深，兴趣不断扩大。
三是多元融合趋势日益凸显。两国旅游合作已从单一领域发展为多领域合作，不仅包括传统旅游，还包括体育、文化等领域。合作伙伴的范围也从旅行社扩大到动物园、文化机构、政府机构等，形成了更加多元、更具活力的合作网络。
此外，随着信息获取渠道的不断扩大，匈牙利人对中国的认识也在不断更新。互联网的广泛使用拉近了世界的距离，而对中国的亲身访问则进一步加深了对中国更真实、更多维度的了解。
IV.文化突破：中国旅游的软实力
几个具有里程碑意义的项目凸显了中国文化旅游在匈牙利日益增长的影响力：
- 自贡灯会（中国非物质文化遗产）在布达佩斯成功举办并投入商业运营
- 中国非物质文化遗产旅游创意博览会（每年举办一次）在布达佩斯成功举办并投入商业运营
- 建立 “姊妹景点”，中匈机构建立伙伴关系
作为中国文化“走出去”的重要案例，中国国家旅游局驻布达佩斯办事处近年来积极推动中国非物质文化遗产（ICH）项目在匈牙利的本土化。其中，国家级非物质文化遗产四川自贡花灯制作工艺的成功引进，催生了布达佩斯动物园 “中国灯会”，成为中匈文化交流的一大亮点。在市场化运作的基础上，该活动已发展成为年度品牌项目，目前已成功举办两届，第三届预计将于今年秋季推出，具有很强的可持续性。
此外，旅游局连续三个夏季成功举办了 “中国非物质文化遗产、旅游及创意产品展”。中国非物质文化遗产旅游创意产品展 “由中方全程策划，全面展示中国文化产品、设计理念和传统工艺。它旨在向欧洲市场系统地介绍中国品牌、设计、工艺和美学，成为提升中国文化软实力国际传播的又一重要平台。2026 年将是第四届，我们热忱欢迎匈牙利朋友前来参观和体验。
这些举措不仅代表着文化交流，也是可持续的、以市场为导向的国际合作平台。
V.全年无淡季：中国各地的季节性亮点
李绘新提供了季节性旅游建议：
- 春季（三月至五月）：洛阳牡丹节、江南水乡、黄山和桂林
- 夏季（6 月至 8 月）：端午节、青海湖、云南和贵州避暑纳凉
- 秋季（9 月至 11 月）：中秋文化活动、红叶、九寨沟风光
- 冬季（12 月至 2 月）哈尔滨冰雪节、春节庆祝活动
她强调，中国是一个全年旅游目的地，每个季节都能提供独特的文化和自然体验。
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VI.展望未来：拓展更深层次的国际旅游合作
展望未来，中国将继续通过以下方式促进欧洲旅游业的发展：
- 入境旅游宣传活动
- 青少年游学和交流项目
- 文化节和旅游品牌活动
- 区域合作网络
- 不断深化与匈牙利旅游业的合作
2026 年是中国文化和旅游部驻布达佩斯旅游办事处成立十周年。将推出一系列有影响力的文化交流活动，帮助世界更好地了解中国。
2026 年是中国文化和旅游部驻布达佩斯旅游办事处分局成立十周年，届时将推出更多有影响力的文化交流活动，帮助世界重新发现中国。
在采访的最后，李绘新主任从四个方面总结了她的期望，希望游客通过以下方式更加深入地了解中国：
- 第一，感受中国丰富多彩的传统文化和风俗习惯。
- 第二，品尝丰富多彩的中国美食。
- 第三，欣赏中国生机勃勃、丰富多彩的自然景观。
- 第四，感受中国发展的脉搏，尤其是科技进步所反映的未来方向。
她表示，旅游让生活更美好，并希望国际游客通过在中国的亲身体验，了解一个真实、多元、充满活力的国家。
“到中国旅游应该成为一个人一生中温暖、美好、难忘的记忆”。
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