Ehrgeizige Pläne: Russische Discountkette will Aldi und Lidl in Ungarn schlagen
Laut telex.huDie Erfolgsgeschichte der russischen Mere begann in Sibirien, mit dem Ziel, nicht nur Ungarn, sondern auch Europa zu erobern. Zuvor expandierten sie nach Rumänien und Großbritannien. Ihre ehrgeizigen Pläne wurden jedoch durch die russische Invasion in der Ukraine vorübergehend gestoppt. Dennoch scheint es, als hätten sie nur vorübergehend pausiert. Einem durchgesickerten Brief zufolge streben sie die Aufnahme von Aktivitäten in Ungarn an, eine Angelegenheit, die wir ausführlich dargelegt haben DIESE Artikel.
Telex berichtete, dass das Mere-Netzwerk Torgservis gehört und sein erstes Geschäft 2009 in Krasnojarsk eröffnet wurde, das für sein Kriegsgefangenenlager aus dem Ersten Weltkrieg bekannt ist, in dem ungarische Soldaten gefangen gehalten wurden. Das Unternehmen befindet sich im Besitz der Brüder Sergei und Andrei Schneider, Nachkommen deutscher Abstammung. Sie geben keine Interviews, sondern bauen im Stillen ihr Supermarktimperium auf.
Die russische Discountkette verspricht, sehr erschwinglich zu sein
Die russische Discountkette, in Russland „Svetofor“ genannt, verfügt über etwa 3,000 Geschäfte, die sich hauptsächlich in kleinen sibirischen Städten befinden. Darüber hinaus verfügen sie über Filialen in Kasachstan, Weißrussland und China. Darüber hinaus haben sie Märkte in Litauen, Rumänien, Deutschland, Spanien, Belgien und Großbritannien erschlossen. In Russland belief sich ihr Umsatz im Jahr 2023 auf 2 Milliarden Euro.
Ihre Marktstrategie ist einfach: Sie versprechen 20–30 % niedrigere Preise als Konkurrenten wie Aldi und Lidl. Aber wie?
Nach Angaben des Managers ihrer spanischen Tochtergesellschaft verzichten sie auf Ausgaben, die die Kosten in die Höhe treiben würden. Folglich gibt es nur minimale Dekoration oder Regale, was einem „spartanischen“ Ansatz entspricht. Darüber hinaus bedeutet das Fehlen eines Lagers, dass Lieferanten ihre Produkte direkt in die Geschäfte entladen. Selbstverständlich wird die Mitarbeiterzahl auf ein Minimum beschränkt.
Folglich ähneln Mere-Läden eher Lagerhäusern als modernen westlichen Outlets. KLICKEN SIE HIER sind einige zusätzliche Fotos.
Mere (oder Svetofor in Russland) ist in den ärmeren Regionen sehr beliebt. Als sie 2019 ihr erstes Geschäft in Leipzig eröffneten, war der Andrang riesig und einige Leute hatten nicht einmal die Chance einzutreten. Da die Kunden das örtliche Geschäft leerten, mussten sie tagelang schließen, um ihre nicht vorhandenen Regale wieder aufzufüllen. Ein Kunde bemerkte, dass Mere in seinen Anfängen mit Aldi verwandt sei.
Mere verlagert seinen Fokus auf Osteuropa
Im Jahr 2021 wollten sie nach Westeuropa expandieren, stießen jedoch auf Hindernisse; Die russische Invasion in der Ukraine machte ihren Plänen einen Strich durch die Rechnung. In Großbritannien eröffneten sie nur ein Geschäft in Preston, Lancashire, bevor sie sich nach Putins Angriff zurückzogen. Der Konflikt zwang Mere, Westeuropa zu verlassen. Nach Kriegsausbruch eröffneten sie in Belgien nur noch zwei Geschäfte unter dem Namen My Price.
Auch aus anderen Gründen stieß die Expansion auf Schwierigkeiten. Den Lieferanten war es unzufrieden, die Produkte in den Geschäften abzuladen und erst beim Verkauf eine Zahlung zu erhalten, zusammen mit der Verpflichtung, nicht verkaufte Artikel zurückzuholen.
Im Jahr 2023 kündigten sie an, sich auf Osteuropa konzentrieren zu wollen. Sie haben Geschäfte in den baltischen Staaten, Polen und Rumänien eröffnet, daher ist es sinnvoll, nach Ungarn zu kommen. Sie planen, 200 Geschäfte zu eröffnen und einen Umsatz von 700 Millionen Euro zu erreichen. Zunächst wollen sie in Budapest und den Vororten Stellung beziehen.
Im Jahr 2023 gaben sie ihre Absicht bekannt, sich auf Osteuropa zu konzentrieren und Geschäfte in den baltischen Staaten, Polen und Rumänien zu eröffnen, was ihre Ankunft in Ungarn erwartet. Ziel ist es, 200 Filialen zu eröffnen und einen Umsatz von 700 Millionen Euro zu erzielen. Zunächst wollen sie in Budapest und Umgebung Fuß fassen.
In Ungarn gibt es bereits neun Lebensmittel-Supermarktketten, wobei Branchenakteure häufig von einer Marktsättigung sprechen. Mere würde der zehnte Teilnehmer werden.
Es stellt sich jedoch die Frage: Wie lässt sich die Markteroberung von Mere mit dem Ziel der ungarischen Regierung vereinbaren, den ungarischen Lebensmitteleinzelhandelsmarkt für inländische Unternehmen zu sichern?
Lesen Sie auch:
- Mfor: Das Orbán-Kabinett wird ausländische Supermarktketten unter Druck setzen, Spar bleibt ein Ziel – Lesen Sie mehr KLICKEN SIE HIER
- Experte: Lebensmittelqualität in ungarischen Geschäften oft schlechter als in Westeuropa – Details in DIESE Artikel
Ausgewähltes Bild: Russischer Discounter Mere in Serbien, depositphotos.com
Bitte spenden Sie hier
Hot News
Ausbaupläne für potenziell schädliche Batteriefabriken bleiben in Ungarn unter dem Radar
Minister Kudratov: Das in zwei Tagen beginnende Internationale Investitionsforum in Taschkent ist ein Meilenstein für die Region – Interview
Ungarischer Minister Bóka: Der EU-Beitritt war eine alternativlose Entscheidung
Flughafen Budapest: Letzte Verkehrsbeschränkungen vor Abschluss der Straßenbauarbeiten
Ungarischer EU-Kommissar: Die EU ist mit Mitteleuropa stärker
Tragödie in ungarischer Grundschule: Mädchen sticht einem anderen ins Herz und besitzt eine Todesliste