Der Black-Friday-Wahnsinn erreicht Ungarn
Laut hvg.hu, der diesjährige Black Friday in Ungarn wird ein spannendes Experiment: Bisher war es der große Tag für Webshops, aber jetzt planen auch die meisten regulären Geschäfte große Verkäufe für diesen Tag. Die Gewohnheiten der Verbraucher haben sich geändert, aber wir sind noch weit von der Besessenheit entfernt, die der Schwarze Freitag im Westen bedeutet.
In Ungarn ist der Schwarze Freitag der große Tag der Webhops, aber dieses Jahr schließen sich traditionellere Geschäfte der Initiative an. Unternehmen müssen ohnehin viel am Marketing arbeiten, wenn sie wollen, dass sich die Menschen bewusst auf diesen Tag vorbereiten.
Die Wurzel der Probleme liegt darin, dass unklar ist, welcher Tag der Schwarze Freitag sein soll. In der amerikanischen Kultur ist es offensichtlich: Der Freitag nach Thanksgiving, der 24th November dieses Jahres. Aber in Ungarn gab es viele Geschäfte, die bereits am vorangegangenen Freitag mit dem Verkauf begannen. Nicht, dass sich die Kunden zu sehr um das genaue Datum des Black Friday gekümmert hätten.
Nach Berechnung von György Vámos, Generalsekretär des Ungarischen Handelsverbandes,
sogar ein Drittel der gesamten Novembereinnahmen kann an diesem Tag erwirtschaftet werden.
Je nach Umsatz können die Gesamteinnahmen sogar 10 Milliarden HUF erreichen. Die große Frage ist jedoch, ob die Menschen tatsächlich mehr Geld ausgeben oder nur etwas früher die üblichen Weihnachtseinkäufe erledigen.
Die Daten des Statistischen Zentralamtes zeigen bis 2016 jedes Jahr das gleiche Bild: Nach dem Schul-Einkaufsansturm wird weniger eingekauft November, dann kommt im Dezember ein weiterer Ansturm. Letztes Jahr war die Situation anders, es war das erste Jahr, in dem nicht nur im Dezember, sondern auch im November mehr Menschen die Geschäfte besuchten. Weitere Prozesse deuten darauf hin, dass sich die Gewohnheiten der Kunden ändern:
- Im ungarischen Einzelhandel war der November der umsatzstärkste Monat 2016 (ohne Lebensmittel). Dies ist beispiellos, zudem war der November bisher ein umsatzschwächerer Monat.
- Bei Paketdiensten und Online-Shops hatte die Umstellung früher begonnen, dort sind nur die Umsätze im Dezember höher als im November. Auch die Menge hat zugenommen: 2013 wurden 13 Milliarden HUF für Online-Shopping und Paketausgaben ausgegeben, im letzten Jahr ist diese Zahl auf 32 Milliarden angewachsen.
- Statistisches Zentralamt zählt Möbel und technische Produkte zusammen, hier ist eine ziemliche Veränderung sichtbar: Seit 2014 stieg der Umsatz drastisch an.
- Der Umsatz mit IT-Produkten hat sich in den Vorjahren nicht verändert.
- Auch die Verkäufe im Dezember steigen, sodass wir nicht sagen können, dass die Kunden wegen des Black Friday einfach etwas früher den Weihnachtseinkauf erledigen.
Wie eNet Internetforscher herausgefunden haben, planen in diesem Jahr mehr als 1.5-mal mehr Menschen, am Black Friday etwas zu kaufen: 3.3 Millionen Menschen wollen in diesem Jahr etwas günstiger bekommen, letztes Jahr waren es nur 2.1.
Im Durchschnitt planen sie, 36 HUF auszugeben, was einem Einkommen von 120 Milliarden HUF an einem Tag entspricht.
Dies wird wohl nicht realisiert werden, dennoch ist der Anstieg an den Zahlen ablesbar.
Dennoch sind die Ungarn nicht so begeistert vom Schwarzen Freitag wie die Amerikaner. Nur jeder vierte Internetnutzer bereitet sich bewusst auf den Sale vor, 20 % werfen nur einen kurzen Blick auf die Produkte. In Ungarn ist der Black Friday der „große Tag“ des Online-Shoppings, während es in Übersee einfach aus der Mode kommt, dass Geschäfte ihre Kunden bereits um Mitternacht öffnen.
Auch für Geschäfte lohnt es sich, mitzumachen Black Friday. Die Anzahl der Kunden, die in die Geschäfte gehen, kann zehnmal so groß sein wie an anderen Tagen, und die Verkäufe können mehr Menschen dazu bringen, später in die Geschäfte zurückzukehren.
Quelle: hvg.hu
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