TikTok: Was es ist und wie es Unternehmen hilft
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TikTok ist ein immer beliebter werdendes soziales Netzwerk, das 2018 von ByteDance, einem in Peking ansässigen Unternehmen, gegründet wurde. Die Seite ist bereits zum Gegenstand von Skandalen geworden: Dem sozialen Netzwerk wurde vorgeworfen, heimlich personenbezogene Daten von Nutzern zu sammeln und Videos diskriminierend zu zensieren, ganz zu schweigen vom Verbot der Plattform in Indien und den USA. Für 2021 hat TikTok jedoch ein täglich aktives Publikum von 41 Millionen Menschen weltweit.
Das Geheimnis der Popularität von TikTok ist sein Format. Im Gegensatz zu Instagram, das Fotos priorisiert, bestehen TikTok-Inhalte aus kurzen, viralen Videos mit einer Länge von bis zu 1–3 Minuten. Aufgrund der Besonderheiten dieses Formats entsteht Misstrauen gegenüber der Site und Mythen entstehen.
Mythos eins: Alle TikTok-Videos sind bedeutungsloser Müll, bestehend aus Mundöffnen bei Musik, seltsamen Herausforderungen und Tänzen. Der erste Mythos hängt mit den TikTok-Algorithmen zusammen: Die Seite zeigt neuen Nutzern die beliebtesten Videos, die meist bedeutungslos sind. Um Ihren Feed anzupassen, filtern Sie die vorgeschlagenen Inhalte mehrere Tage lang: Markieren Sie interessante Videos, schauen Sie sie sich bis zum Ende an, markieren Sie uninteressante Videos mit „Gefällt mir“ und markieren Sie sie mit „Gefällt mir nicht“. Dann minimiert der von TikTok empfohlene Video-Feed den Inhalt beliebter Trash-Videos und Challenges.
Der zweite Mythos: TikTok-Nutzer bestehen nur aus Schülern und Jugendlichen Laut Mediascope nutzen in Europa mehr als 20 Millionen Menschen das soziale Netzwerk. Davon ist die Mehrheit der Registrierten zwischen 25 und 34 Jahren (25.2 %) und 35 und 44 Jahren (19.6 %) alt. Nutzer unter 18 Jahren machen 17.3 % der Gesamtzahl aus. Insgesamt: Etwa 16 Millionen TikTok-Nutzer sind über 18 Jahre alt, mehr als die Hälfte der Social-Network-Nutzer ist über 25 Jahre alt.
Wenn es das Thema Ihres Unternehmens zulässt, finden Sie Ihren Kunden bei TikTok. Social-Media-Marketing-Tools unterscheiden sich von Instagram- oder Facebook-Marketing-Tools. Das Hauptziel einer Werbekampagne besteht aus einer Sache: 10 % der technischen Komponente und 90 % der Kreativität.
Tik Tok bietet Kunden 5 Möglichkeiten zur Werbung:
- Hashtag-Challenge. Hierbei handelt es sich um Bannerwerbung, die in Suchbereichen erscheint und potenzielle Käufer über aktuelle Aktivitäten informiert. In 80 % der Fälle wird diese Art der Werbung von Tiktokern genutzt, die sich bei den Nutzern bereits großer Beliebtheit erfreuen. In das Video werden entweder musikalische Jingles oder gebrandete Hashtags integriert. Werbung auf TikTok ist teuer und der Start der Hashtag Challenge wird in Dollar gemessen. Die Hashtag Challenge funktioniert so: Influencer drehen Videos und posten sie entsprechend der Challenge auf dem Profil. Diese Videos erhalten 500,000 Aufrufe von anderen Influencern und landen im Feed der Nutzer. Letzterer begann, am Wettbewerb teilzunehmen. Dadurch erreichen nutzergenerierte Inhalte ein drei- bis viermal größeres Publikum als vorhergesagt. Videos werden nach Hashtag verfolgt. Wählen Sie beim Schalten solcher Anzeigen berühmte Influencer aus, die mit einem einzigen Video Tausende von Aufrufen erzielen.
- Markenübernahme. Das Werbebanner, das im Feed des Benutzers erscheint, nimmt den gesamten Bildschirm ein. Das Video dauert 3-5 Sekunden. Dies ist das Erste, was ein Benutzer sieht, wenn er die Website betritt. Wir empfehlen Ihnen, dem Video einen direkten Link oder Hashtag beizufügen, um zu einer anderen Markenseite oder der offiziellen Website des Unternehmens zu gelangen.
- Natives In-Feed-Video. Kurze Videos mit einer Länge von bis zu 15 Sekunden. Beim Scrollen werden Videos im Feed der Nutzer angezeigt. Die durchschnittliche Betrachtungszeit beträgt 10 Sekunden. Solche Videos zielen auf Likes, Kommentare, Re-Posts oder Übergänge ab. Interaktive Mechanik. Sie können auch einen kostenpflichtigen Service nutzen und einfach Follower auf Tiktok kaufen, um Ihr Konto sofort zu bewerben.
- AR oder zusätzliche Realität werden bei der Veröffentlichung verwendet. Marken werden durch Aufkleber, Masken und andere kreative Social-Media-Elemente beworben. Sie können Elemente in 2D oder 3D hinzufügen. Zunächst empfehlen wir, diese Art der Werbung zu nutzen, um die Markenbekanntheit bei potenziellen Käufern zu organisieren.
- Eine weitere Möglichkeit, Waren und Dienstleistungen zu bewerben, besteht darin, Werbung bei Bloggern zu bestellen. Hilfreiche Influencer kommen eher über Instagram oder Facebook zu TikTok. Beispielsweise startete die Marke Guess vor zwei Jahren eine Werbekampagne, bei der Blogger zunächst in alten Kleidern auftraten und wenige Sekunden später vor der Öffentlichkeit auftauchten und Markenartikel anprobierten. Die Videos wurden unter dem Hashtag #inmydenim verbreitet. Das kreative Video gefiel den Nutzern, die daraufhin begannen, eigene Videos in solchen Formaten zu drehen und diese mit dem entsprechenden Hashtag zu markieren.
Bitte beachten Sie, dass die Einführung von Werbung im sozialen Netzwerk TikTok direkt mit der Site-Administration ausgehandelt werden muss. Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken ist die TikTok-Verwaltung jedoch geschlossen und nur große Marken können sie beim ersten Mal erreichen. Vertreter kleiner und mittlerer Unternehmen werden nicht genug Zeit haben, um die Details zu besprechen.
Auch begrenzte gezielte Werbung im Hinblick auf die Rekrutierung von Mechanikern. Es gibt Geografie, Verbindungsart und Betriebssystem, Geschlecht. Das Publikum des sozialen Netzwerks ist jedoch dasselbe. Konzentrieren Sie sich daher auf die vier Hauptkennzahlen einer Werbekampagne – Likes, Kommentare, Hashtags und die Anzahl der Conversions.
Für Unternehmer, die gerade erst die Tik Tok-Plattform beherrschen, empfehlen wir, mit einer Werbekampagne mit einem Hashtag zu beginnen. Sie können entweder einem bestehenden Hashtag beitreten, der beliebt ist, aber nicht für eine andere bestimmte Marke wirbt, oder ganz von vorne beginnen und Blogger oder andere Influencer einbeziehen. Ein markantes Beispiel für eine erfolgreiche Werbekampagne ist die Coca-Cola-Challenge. Social-Media-Nutzer drehen kreative Videos mit einer Flasche Getränk, verwenden aber Tik Tok-Tools. Die Anzahl der Hashtag-Aufrufe liegt bei über sechs Millionen.
Bitte beachten Sie, dass TikTok nicht für komplexe Produkte oder Dienstleistungen geeignet ist, deren Kern nicht von den ersten Sekunden an verstanden werden kann. Die bestehende Marketingstrategie der Plattform umfasst Massenmärkte, die Kleidung, Schuhe oder Kosmetika anbieten, sowie Marken wie Nike, Coca Cola, Adidas. Solche Produkte werden intelligent in TikTok-Werbeformate integriert.
Bedenken Sie die Einschränkung – ein Werbevideo sollte nicht länger als 15 Sekunden dauern, da ein Nutzer eine Anzeige im Durchschnitt 5–10 Sekunden lang ansieht. Überdehnen Sie Ihre Anzeige nicht. Lassen Sie das Video oder Foto nicht zum Verkauf, sondern zur Unterhaltung schärfen. Überraschen Sie Ihr Publikum und verkürzen Sie so die Zeit bis zur Kaufentscheidung auf 5 Sekunden.
Erstellen Sie Ihr TikTok-Geschäftskonto. Sie können Ihre eigene Werbestrategie im neuen beliebten sozialen Netzwerk entwickeln. Bewerben Sie Ihr TikTok-Konto und verdienen Sie damit Geld. Erhalten Sie schneller erste Aufrufe und sofortige Tiktok-Likes als die Konkurrenz.
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Es ist gefährlich, TikTok zu verwenden. Talentierte ungarische Computeringenieure können ein besseres System entwerfen. Es ist an der Zeit, dass sie dies tun.