Ungarn verhängt gegen Aldi eine Geldstrafe in Höhe von 335.000 Euro wegen Werbeaussagen

Die ungarische Wettbewerbsbehörde erklärt, Aldi habe die Verbraucher irregeführt, indem das Unternehmen behauptete, das breiteste Produktsortiment und die besten Angebote zu bieten, ohne über ausreichende objektive Belege zur Untermauerung dieser Slogans zu verfügen.

Aldi wurde von der ungarischen Wettbewerbsbehörde (GVH) mit einer Geldstrafe in Höhe von 123 Millionen HUF (etwa 335.000 Euro) belegt, weil die Supermarktkette in einer Werbekampagne behauptet hatte, sie biete das „größte Sortiment!“ und die „besten Angebote!“ an. Die Behörde entschied, dass die Aussagen nicht ausreichend durch objektive Beweise untermauert waren und geeignet waren, Verbraucher irrezuführen.

Die GVH leitete im Sommer 2025 ein Wettbewerbsverfahren gegen den Einzelhändler ein, nachdem Aldi im März desselben Jahres begonnen hatte, die Slogans in seiner kommerziellen Kommunikation zu verwenden. Das Unternehmen hat die Praxis, die Anlass für die Untersuchung war, inzwischen eingestellt.

Warum wurde gegen Aldi eine Geldbuße verhängt?

Nach Angaben der GVH stützte Aldi seine Behauptungen auf die ersten Plätze, die das Unternehmen bei den „Nők Lapja Food Awards“ 2024 in den Kategorien „Größtes Sortiment“ und „Beste Angebote“ errungen hatte.

Die Behörde kam jedoch zu dem Schluss, dass diese Auszeichnungen nicht ausreichten, um Behauptungen zur Marktführerschaft zu untermauern. Die Ergebnisse basierten auf einer subjektiven öffentlichen Abstimmung, und relativ wenige Unternehmen hatten sich in den betreffenden Kategorien beworben.

Die GVH argumentierte zudem, dass bereits die Bezeichnungen der Kategorien irreführend sein könnten, wenn sie zur Untermauerung weitreichender Behauptungen über die Überlegenheit gegenüber Wettbewerbern herangezogen würden, da die Teilnehmerzahl begrenzt war.

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Was hat die Behörde als irreführend eingestuft?

Der Wettbewerbsrat der GVH stellte fest, dass der Durchschnittsverbraucher die Werbung so interpretieren würde, dass Aldi objektiv eine breitere Produktauswahl als seine Wettbewerber biete und Sonderangebote mit höheren Rabatten als andere Einzelhändler durchführe. Die Kampagne suggerierte zudem, dass diese Vorteile durch eine Auszeichnung unabhängig bestätigt worden seien.

Nach Angaben der Behörde verfügte Aldi zum Zeitpunkt der Veröffentlichung nicht über aktuelle, objektive Daten, um eine der beiden Behauptungen zu untermauern. Die Geldbuße in Höhe von 123 Millionen HUF wurde unter Berücksichtigung der Kosten der Werbekampagne berechnet, teilte die GVH mit.

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Lidl wurde wegen ähnlicher Behauptungen mit einer Geldstrafe belegt

Die Behörde nutzte den Fall zudem, um Unternehmen daran zu erinnern, dass Behauptungen zur Marktführerschaft bei der Veröffentlichung einer Werbung durch objektive Beweise untermauert werden müssen, die diese eindeutig belegen.

Aldi ist nicht die erste große Supermarktkette in Ungarn, die wegen ihrer Werbepraktiken mit einer Strafe belegt wurde. Im August 2026 wurde der Konkurrent Lidl nach einem separaten Verfahren der GVH mit einer Geldstrafe in Höhe von 48 Millionen HUF belegt, wie Telex berichtete.