投資於體育的錢有回報——Attila Borbély 教授訪談
根據 環球雜誌,這項運動是唯一不會根據政黨和信仰分裂國家的運動,因為它是每個人的成功。 這是 Attila Borbély 教授的概念,他是德布勒森大學的教授,活躍的體育組織者和運動員,匈牙利奧林匹克委員會功勳獎的擁有者。 他教導和教育下一代的體育經濟學家,從而使他們能夠欣賞匈牙利體育的成功並利用該領域的金融機會。
GLOBS:體育不僅是我們打發空閒時間的一種方式,它也已經成為一種產業,對吧?
博貝利: 當然,這項運動已經成為一個值得關注的行業。 投資於體育的錢是有回報的。 在經濟和聲望方面。 它在營銷方面的回報甚至更多,因為運動員穿著並因此做廣告的產品會帶來更高的銷量。 由於電視轉播,六項“壯觀”的運動產生了最多的收入。 就電視轉播而言,可以立即計算出一場比賽或比賽產生了多少收入。 這其實很容易計算。 但是,所有運動都取決於結果及其標誌性或適銷對路的代表,這些代表不僅在該國享有盛譽,而且最好在全世界享有盛譽。 沒有偶像就沒有職業運動。 有些運動甚至在這一類別中脫穎而出。 顯然,你可以想到 Katinka Hosszú,但我們也不應該忘記 Tímea Babos 和 Márton Fucsovics,他們最近在澳網取得了巨大的成功。 一項邊緣運動——至少就匈牙利的成績而言——像網球這樣的運動在匈牙利受到了很多人的關注,其中許多人並不是球迷。 但他們親眼目睹了匈牙利的成功。
GLOBS:從經濟角度來看,體育作為一個產業最重要的是什麼?
博貝利: 主要是它的經濟效果,因為有一些退出了。 到目前為止,我們只在高等教育機構中處理體育的科學方面。 幾十年來,八所高等教育機構一直在提供該學習項目。 但直到現在,體育的經濟方面還沒有得到強調。 如果要提到與該主題相關的任何內容,那主要是關於支出,儘管收入在今天同樣重要。 在宏觀經濟層面,統計顯示支出和收入幾乎是平衡的。 匈牙利將大約 0.9-1% 的預算用於體育。 但同樣的數額會得到回報。 事實上,根據數字,體育部門是預算的最大淨支付者。 與西歐相比,這不算什麼,西歐的人數是匈牙利的兩倍。 在這些國家,花在體育和營銷上的錢是體育和營銷的兩倍,但回報和與之相關的旅遊收入也更高。
GLOBS:在您看來,基於這些經濟方面,2017年國際泳聯世界游泳錦標賽對匈牙利意味著什麼?
博貝利: 這很清楚。 眾所周知,匈牙利是一個非常好的組織者和執行者。 我曾是許多類似的世界級不同體育賽事的組織者和組委會成員之一。 我們最大的優勢是與德國和英國相比,我們提供了極好的投資回報,而且我們仍然在非常高的水平上組織世界活動。 議會通過的體育戰略明確提出了長期目標:從體育大國到體育大國。 根據結果,我們走在正確的道路上。
GLOBS:您如何看待懷疑者?
博貝利: 目前,體育是一個國家問題。 它享有突出的支持。 作為一名專業經濟學家,我認為一個國家只能通過投資發展體育教育、身體文化、娛樂和相關的空閒時間有用方式來獲利。 一個值得商榷的問題是,職業運動或二線教育是否應該是重中之重,因為後者確實會在以後得到回報,而且不會在一年到下一年都取得驚人的成功。 同時,職業運動伴隨著即時的認可和結果,因此回報更快。 事實上,這是衡量成功的標準,因此我們可以自信地說匈牙利是體育超級大國。 在職業體育和奧運會成功方面,我們躋身世界前 10 名國家之列。 幾項研究證明,考慮到人口數量和獲得的獎牌數量,我們大約排在第二和第三位。 這是無價的商業價值,或者如果您願意的話:一個民族品牌。 這樣,我們就可以在沒有商業支出的情況下出現在國際媒體上。
GLOBS:關於世界游泳錦標賽的回報可以說些什麼?
博貝利: 錦標賽給我們帶來了新的莊園、旅遊熱潮,當然還有金錢,但數量還無法計算。 旅游過剩已經顯現。 酒店容量增長了 70-80%。 這樣的開發是在 Balatonfüred 進行的,而這些開發只能在很久以後才能完成。 更不用說圍繞匈牙利的炒作是前所未有的。 這種廣告不可能按市場收費。
GLOBS:您如何看待舉辦奧運會的潛力?
博貝利: 這是一個意圖的問題。 必須及時再次詢問。 一個健康的民族也取決於下一代的運動習慣。 這可以通過幼兒園和學校的體育教育、二線教育和體育運動的全面普及來促進。 體育的強制性就像缺乏基礎設施一樣可以爭論,但理想的目標是每天進行某種體育活動。 體育運動從未像現在這樣得到如此多的財政支持。 但是每個人都應該可以訪問新的機構。
GLOBS:體育投資有回報嗎?
博貝利: 我只能說目前的情況,不能說長遠。 投入的錢大致有回報。 但是,機構的維持不能完全基於經濟基礎。 這必須——至少部分——由國家和市政當局提供資金。
GLOBS:對體育經濟學家研究項目的興趣增加了嗎?
博貝利: 該研究項目是我在德布勒森發起的,作為體育經濟與管理系的一部分,得到了大學校長、校長和校長的全力支持。 我們編寫了 17 部教科書,構成了體育經濟學家碩士課程的基礎。 我們目前有 42 名學生,包括函授課程,他們是從 80 名申請者中選出的。 我對此感到非常高興。 研究生獲得經濟學家文憑。 我們還在匈牙利經濟協會設立了一個體育經濟部門,我被選為該部門的主席。 我們與優秀的專業人士合作,我們提出未來的機遇,應對挑戰,並為體育部門提供更多的專業人士。
GLOBS:參加該項目的學生如何利用所獲得的知識和技能?
博貝利: 匈牙利有3000多個體育俱樂部。 除了體育俱樂部,擁有體育經濟學碩士文憑的學生還具備為市政當局、企業、休閒體育俱樂部和與弱勢和殘疾人打交道的機構工作的競爭技能。
如果您想在 GLOBS 雜誌上閱讀更多有趣的文章, 請點擊這裡
或者你可以 在 DigitalStand 上在線購買 The GLOBS Magazine
特色圖片: https://btk.unideb.hu
資源: 作者:Zsuzsa DEMCSÁK/GLOBS 雜誌
請在這裡捐款