In Sport investiertes Geld zahlt sich aus – Interview mit Prof. Attila Borbély
Laut GLOBS-Magazin, der Sport ist das einzige, was das Land nicht nach politischen Parteien und Überzeugungen spaltet, da er der Erfolg aller ist. Das ist das Konzept von Prof. Attila Borbély, Professor an der Universität Debrecen, aktiver Sportorganisator und Athlet, Inhaber des Verdienstordens des Ungarischen Olympischen Komitees. Er unterrichtet und bildet die Sportökonomen der nächsten Generation aus und bereitet sie so darauf vor, die Erfolge des ungarischen Sports zu schätzen und die sich bietenden finanziellen Möglichkeiten zu nutzen.
GLOBS: Sport ist nicht nur Freizeitbeschäftigung, sondern auch ein Wirtschaftszweig, oder?
Borbely: Natürlich ist der Sport zu einer bemerkenswerten Branche geworden. Geld, das in den Sport investiert wird, kommt garantiert zurück. Sowohl auf der finanziellen als auch auf der Prestigeseite. Im Marketing zahlt es sich noch mehr aus, da die Produkte, die Sportler tragen und damit bewerben, zu höheren Verkaufszahlen führen. Die meisten Einnahmen erzielen die sechs „spektakulären“ Sportarten aufgrund der Fernsehübertragungen. Bei Fernsehübertragungen kann sofort berechnet werden, wie hoch die Einnahmen durch ein Spiel oder einen Wettbewerb waren. Das lässt sich eigentlich ganz einfach berechnen. Alle Sportarten werden jedoch von den Ergebnissen und ihren ikonischen oder marktfähigen Vertretern bestimmt, die nicht nur im Land, sondern am liebsten auf der ganzen Welt bekannt sind. Kein Profisport ohne Idole. Auch in dieser Kategorie stechen einige Sportarten hervor. Natürlich kann man an Katinka Hosszú denken, aber wir sollten auch Tímea Babos und Márton Fucsovics nicht vergessen, die kürzlich bei den Australian Open große Erfolge erzielten. Eine – zumindest in Bezug auf ungarische Ergebnisse – marginale Sportart wie Tennis wurde von vielen Menschen in Ungarn verfolgt, von denen viele keine Fans sind. Aber sie haben es für sich und den ungarischen Erfolg gesehen.
GLOBS: Was ist aus wirtschaftlicher Sicht das Wichtigste am Sport als Industrie?
Borbely: In erster Linie ihre wirtschaftliche Wirkung, denn davon gibt es einige. Bisher haben wir uns nur mit der wissenschaftlichen Seite des Sports in den Hochschulen beschäftigt. Acht Hochschulen bieten diesen Studiengang seit Jahrzehnten an. Aber die wirtschaftliche Seite des Sports wurde bisher nicht betont. Wenn im Zusammenhang mit dem Thema etwas erwähnt wurde, dann meist über Ausgaben, obwohl die Einnahmen heute genauso wichtig sind. Auf volkswirtschaftlicher Ebene zeigen Statistiken, dass sich Ausgaben und Einnahmen nahezu die Waage halten. Ungarn gibt etwa 0.9-1 % seines Budgets für Sport aus. Aber der gleiche Betrag zahlt sich aus. Tatsächlich ist der Sportsektor, gemessen an den Zahlen, der größte Nettozahler des Budgets. Und das ist nichts im Vergleich zu Westeuropa, wo die Zahlen doppelt so hoch sind wie in Ungarn. Dort wird zwar doppelt so viel Geld für Sport und Marketing ausgegeben, aber auch die Amortisation und die damit verbundenen touristischen Einnahmen sind höher.
GLOBS: Was bedeutete Ihrer Meinung nach, ausgehend von diesen wirtschaftlichen Aspekten, die FINA-Schwimmweltmeisterschaft 2017 für Ungarn?
Borbely: Das ist sehr klar. Ungarn ist als sehr guter Organisator und Ausführender bekannt. Ich gehörte zu den Organisatoren und Mitgliedern der Organisationskomitees vieler ähnlicher Weltklasse-Events verschiedener Sportarten. Unser größter Vorteil ist, dass wir im Vergleich zu Deutschland und Großbritannien eine hervorragende Rendite auf das investierte Geld bieten und dennoch Weltveranstaltungen auf sehr hohem Niveau organisieren. Die vom Parlament verabschiedete Sportstrategie formuliert das langfristige Ziel klar: aus einer Sportnation eine Sportnation zu werden. Aufgrund der Ergebnisse sind wir auf dem richtigen Weg.
GLOBS: Was halten Sie von den Zweiflern?
Borbely: Derzeit ist Sport eine nationale Angelegenheit. Es genießt hervorgehobene Unterstützung. Als professioneller Ökonom denke ich, dass eine Nation nur davon profitieren kann, wenn sie Geld in die Entwicklung von Sportunterricht, Körperkultur, Erholung und damit verbundenen sinnvollen Möglichkeiten der Freizeitgestaltung investiert. Strittig ist, ob der Profisport oder die Zweitausbildung oberste Priorität haben soll, denn letzteres zahlt sich später aus und bringt nicht von einem Jahr aufs andere spektakuläre Erfolge. Inzwischen kommt der Profisport mit sofortiger Anerkennung, Ergebnis und somit schneller Amortisation. Tatsächlich ist es der Maßstab für den Erfolg, aufgrund dessen wir mit Zuversicht behaupten können, dass Ungarn eine sportliche Supermacht ist. In Sachen Profisport und olympische Erfolge gehören wir zu den Top 10 der Welt. Mehrere Untersuchungen haben bewiesen, dass wir in Anbetracht der Anzahl der Einwohner und der gewonnenen Medaillen auf dem zweiten bis dritten Platz liegen. Das ist ein unschätzbarer Handelswert, oder wenn Sie möchten: eine nationale Marke. Auf diese Weise können wir ohne kommerzielle Ausgaben in der internationalen Presse vorgestellt werden.
GLOBS: Was lässt sich über die Amortisation der Schwimmweltmeisterschaften sagen?
Borbely: Die Meisterschaften brachten uns neue Ländereien, touristische Wellen und natürlich Geld, aber die Summe kann noch nicht berechnet werden. Der touristische Überschuss hat sich bereits manifestiert. Die Hotelkapazitäten wuchsen um 70-80%. In Balatonfüred wurden solche Entwicklungen durchgeführt, die erst viel später durchgeführt worden wären. Ganz zu schweigen davon, dass der Hype um Ungarn beispiellos war. Diese Art von Werbung hätte nicht auf Marktbasis bezahlt werden können.
GLOBS: Was denken Sie über das Potenzial der Organisation von Olympischen Spielen?
Borbely: Das ist eine Frage der Absicht. Es muss rechtzeitig nachgefragt werden. Eine gesunde Nation hängt auch von den sportlichen Gewohnheiten der zukünftigen Generation ab. Dies kann durch Leibeserziehung im Kindergarten und in der Schule, durch Bildung der zweiten Linie und durch die allgemeine Popularisierung des Sports erleichtert werden. Über den obligatorischen Charakter des Sports lässt sich ebenso streiten wie über die fehlende Infrastruktur, erstrebenswertes Ziel ist es aber, jeden Tag irgendeine sportliche Aktivität zu betreiben. Sport hat noch nie so viel finanzielle Unterstützung erhalten wie jetzt. Aber die neuen Einrichtungen sollten für alle zugänglich sein.
GLOBS: Kommen Sportinvestitionen zurück?
Borbely: Ich kann nur für die aktuelle Situation sprechen, nicht für die Zukunft. Das investierte Geld zahlt sich in etwa aus. Die Instandhaltung von Betrieben darf aber nicht ausschließlich auf wirtschaftlichen Grundlagen beruhen. Diese muss – zumindest teilweise – von Land und Kommunen finanziert werden.
GLOBS: Ist das Interesse am Studiengang Sportökonom gestiegen?
Borbely: Das Studienprogramm wurde von mir in Debrecen als Teil der Abteilung für Sportökonomie und -management initiiert, mit der vollen Unterstützung der Direktoren, des Rektors und des Kanzlers der Universität. Wir haben 17 Lehrbücher geschrieben, die die Basis des Sportökonomen-Masterstudiums bilden. Wir haben derzeit 42 Studierende, auch im Fernstudium, die aus 80 Bewerbern ausgewählt wurden. Darüber freue ich mich sehr. Absolventen erhalten ein Wirtschaftsdiplom. Wir haben auch eine Sportwirtschaftsabteilung im Ungarischen Wirtschaftsverband gegründet, und ich wurde zu ihrem Präsidenten gewählt. Wir arbeiten mit exzellenten Profis, denken an die Chancen der Zukunft, stellen uns Herausforderungen und füllen den Sportbereich mit weiteren Profis.
GLOBS: Wie können Studierende, die an dem Programm teilnehmen, die erworbenen Kenntnisse und Fähigkeiten nutzen?
Borbely: In Ungarn gibt es mehr als 3000 Sportvereine. Neben Sportvereinen verfügen Studierende mit einem sportökonomischen Masterdiplom auch über wettbewerbsfähige Fähigkeiten, um für Kommunen, Unternehmen, Freizeitsportvereine und Institutionen, die sich mit benachteiligten und behinderten Menschen befassen, zu arbeiten.
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Ausgewähltes Bild: https://btk.unideb.hu
Quelle: von Zsuzsa DEMCSÁK/GLOBS Magazin
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