Das sind Ungarns Lieblingsmarken 2019!
Auch in der nationalen Studie 2019, die von der Werbeagentur VMLY&R durchgeführt wurde und die Markenpräferenzen der ungarischen Verbraucher beobachtete, belegte Google erneut den ersten Platz. Google wird im Ranking von Samsung gefolgt, zusammen mit einer ungarischen Marke, „Pick“, berichtete das forschende Unternehmen am Dienstag gegenüber MTI.
Die Liste wird überwiegend vom Technologiesektor dominiert: nach Google und Samsung belegt Youtube den vierten Platz, gefolgt von Microsoft und Facebook.
Es ist nicht verwunderlich, dass ungarische Verbraucher assoziieren Innovationskraft mit Technologiemarken; jedoch interessanterweise das Erfrischungsgetränk Fuze Tea, die letztes Jahr eingeführt wurde, schaffte es dank ihrer Medienpräsenz und einer starken Einführungskampagne ebenfalls auf die Liste der innovativen Marken.
As Portfolio Berichte, Die größte Entwicklung wurde von Huawei und Aldi realisiert. Trotz seiner Skandale hat der chinesische Telekom-Riese seine Punktzahl im Vergleich zu 2017 verdoppelt, während sich Aldi um 300 Plätze verbessert hat.
Ungarische Marken wurden jedoch von der Spitzenplatzierung ausgeschlossen: neben Pick-Salami, nur Gyulai (38.) und Pöttyös (42.) landeten unter den TOP 50.
In den letzten Jahren erzielte Ungarn bessere Ergebnisse – 2017 wurde Béres unter den TOP 10 eingestuft, während Boci, Herz, Gyulai, Gyermelyi, Pöttyös, Sió, Piros Mogyorós, Magyar Posta und Mol unter den TOP 50 aufgeführt wurden.
Die Werbeagentur VMLY&R führt seit 1993 in 50 Ländern die weltweit größte unabhängige Markenwahrnehmungsforschung (BrandAsset Valuator, BAV) durch. Die halbjährliche Studie wurde in Ungarn zehnmal wiederholt. Im Rahmen der Umfrage wurde die Wahrnehmung von knapp 10 Marken untersucht. Die Recherche erfolgte entlang der Dimensionen Einzigartigkeit, Relevanz, Wertschätzung und Bekanntheit, die durch Markenattribute und Konsumentenverhalten ergänzt wurden, um ein genaueres Gesamtbild zu liefern. Die Umfrage wurde von der GfK durchgeführt.
Quelle: Portfolio.hu
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