La storia della nonnina ungherese TikTok di 102 anni, volto di un marchio di bellezza top a livello mondiale

Il marchio di cosmetici Peter Thomas Roth (PTR), famoso in tutto il mondo, è arrivato ufficialmente in Ungheria a settembre. Ryan Roth, figlio del fondatore e direttore dello sviluppo del marchio e dell’acquisizione dei consumatori dell’azienda, ha condiviso con Forbes, durante la sua visita a Budapest, la storia delle loro radici ungheresi, l’azienda di famiglia, il potere dei social media e l’incredibile storia della sua nonna TikTok di 102 anni.

Radici ungheresi e tradizioni dell’acqua termale

La storia della famiglia Roth inizia a Miskolc: Il nonno paterno di Ryan, József Roth, era un dentista emigrato a New York nel 1939. Diversi membri della famiglia erano coinvolti nella gestione delle terme ungheresi, tra cui le terme Békéscsaba e Mezőkövesd Spa Ltd.. Questa eredità di acqua termale ricca di minerali si riflette nei primi prodotti di PTR, che si basano su sorgenti termali ungheresi ricche di minerali.

Negli Stati Uniti, József Roth ha costruito un’attività di successo nel settore della gioielleria in oro, generando milioni all’anno. Ispirato dall’acume imprenditoriale e dall’impegno per la qualità di suo padre, Peter Thomas ha lanciato il suo marchio di trattamenti per la pelle nel 1993, concentrandosi su ingredienti clinici con il nome Peter Thomas Roth.

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Cura della pelle focalizzata con un appeal di massa

Peter Thomas Roth sostiene le soluzioni mirate per la cura della pelle. “I consumatori non vogliono acquistare sette prodotti per vedere i risultati. Noi diamo loro un prodotto efficace e basta”, ritiene. PTR si posiziona nella categoria masstige – qualità di lusso resa più accessibile (una miscela di “mass” e “prestige”). Le loro formule clinicamente testate sono disponibili in tutto il mondo e si trovano sugli scaffali di Sephora e Ulta Beauty.

Sebbene il marchio sia apparso relativamente tardi in Ungheria, era già presente in tutti i Paesi vicini. Ora l’Ungheria può trovare i prodotti PTR di punta sul webshop e nei negozi Notino, tra cui la maschera idratante con particelle d’oro, i cerotti per gli occhi al cetriolo e la serie Water Drench.

Il potere dei social media: Carole, la nonnina di 102 anni di TikTok

Ryan Roth è attivo non solo nel mondo degli affari, ma anche in quello della comunicazione, e l’influencer marketing fa parte del suo ruolo. Sua nonna di 102 anni, Carole Roth (nome da nubile Karola Szántó), nata a Debrecen e sopravvissuta all’Olocausto, è diventata di recente una sensazione TikTok, una nonna Tiktok celebrità. Un video di shopping è diventato virale durante la notte, raccogliendo milioni di visualizzazioni e dimostrando che un singolo post sui social media può aumentare drasticamente le vendite.

@ryanthomasroth Replying to @Emma💃🏻 la routine di cura della pelle @Peter Thomas Roth Labs Suddivisione dei prodotti: Gel detergente anti-età sempre Crema Water Drench al mattino Siero Potent-C al mattino Siero Retinol Fusion PM alla sera Crema Peptide Skinjection alla sera (e nel cuore della notte) più qualsiasi altra cosa voglia aggiungere #grandmasoftiktok #grandma #hungary #peterthomasroth #skincare #retinol #waterdrench ♬ sonido original – Palali Music

Un altro successo da prima pagina è stato il video di un’operatrice ospedaliera di 54 anni che ha dimostrato come un prodotto PTR abbia cancellato le sue borse sotto gli occhi, causando in poche ore una carenza a livello nazionale negli Stati Uniti.

@trinidad1967

♬ suono originale – Trinidad1967

Espansione globale e concorrenza

PTR è presente in quasi tutti i mercati europei e prevede di espandersi in Australia e in Medio Oriente nel 2026. Ryan non ha rivelato a Forbes le cifre esatte dei ricavi, ma ha rivelato che le vendite al dettaglio globali hanno superato i 300 milioni di dollari nel 2024, con un tasso di crescita dell’11% lo scorso anno.

Tra i concorrenti ci sono marchi come The Ordinary, ma Ryan afferma che PTR si distingue per gli ingredienti più potenti e a più alta concentrazione. Anche Judit Rácz, fondatrice del marchio ungherese Geek&Gorgeous, ha notato la reputazione di lunga data di PTR per le sue formulazioni altamente efficaci che rimangono rilevanti nella cura della pelle.

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Ritornare alle proprie radici

Ryan visita regolarmente l’Ungheria da quando aveva cinque anni, parla ungherese ed era determinato a supervisionare personalmente il lancio di Budapest. Crede che gli ungheresi siano orgogliosi delle loro invenzioni e spera che la storia del marchio crei valore anche in Ungheria.

La storia di PTR è un’azienda familiare, un successo multigenerazionale e un marchio costruito su legami ungheresi – radicato a Miskolc e Debrecen, portato a New York e ora tornato a Budapest.

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