Intervista esclusiva: L’agenzia 8bitPR fa da ponte tra l’ecosistema tecnologico e di venture capital ungherese e i mercati globali

Negli ultimi anni, l’ecosistema di startup dell’Ungheria ha guadagnato costantemente l’attenzione internazionale. Dietro a molti marchi tecnologici emergenti della regione ci sono partner di comunicazione strategici che li aiutano a scalare oltre i confini. Abbiamo parlato con Stepan Burov, co-fondatore di 8bitPR, con sede a Budapest, del ruolo dell’agenzia nel collegare l’innovazione ungherese con il capitale e i media globali.

Daily News Hungary: Iniziamo in modo semplice. Se dovesse spiegare 8bitPR a qualcuno al di fuori della bolla tecnologica, di cosa vi occupate esattamente?

Stepan Burov: Grazie per averci invitato. Siamo un’agenzia di PR pluripremiata che opera sia in Ungheria che a livello globale, con un’attenzione particolare alle startup e alle comunicazioni di rischio. Il nostro team vanta oltre 10 anni di esperienza nella comunicazione strategica del settore tecnologico e del venture capital nei mercati chiave: Stati Uniti, Regno Unito, Europa, MENA e America Latina.

Negli ultimi tre anni, siamo cresciuti da uno studio di PR di nicchia a un partner di fiducia per la comunicazione delle aziende tecnologiche emergenti nelle nostre regioni chiave. Abbiamo maturato una profonda esperienza in deepech, AI, fintech, edtech, SaaS, VC, prodotti B2B complessi e persino winetech. Oggi collaboriamo attivamente con startup, fondi di venture e ecosistemi di innovazione in tutto il mondo.

La nostra richiesta più comune è quella di PR per gli investimenti a sostegno dei round di finanziamento. Recentemente, i nostri clienti hanno chiuso con successo diversi round di investimento. Inoltre, supportiamo regolarmente i lanci di prodotti importanti, aiutiamo i fondatori a costruire marchi personali forti e sviluppiamo strategie di comunicazione per portare i prodotti in nuovi mercati.

Daily News Ungheria: Lei non è originario dell’Ungheria, ma ha scelto di costruire la sua agenzia qui. Perché l’Ungheria? Che cosa ha visto qui che altri forse hanno trascurato?

Stepan Burov: Ci consideriamo una parte attiva del movimento dell’ecosistema in Europa centrale, in particolare in Ungheria, dove abbiamo la sede centrale, un Paese rinomato per il suo ricco patrimonio storico e la sua lunga tradizione di eccellenza ingegneristica. Con una forte esperienza regionale nei mercati europei, vediamo un grande potenziale nella regione. L’Ungheria ha un pool super forte di talenti tecnologici, ingegneri e innovatori unici, supportati da un’infrastruttura ben sviluppata. Ad esempio, la startup di robotica Allonic, con sede a Budapest, ha fatto notizia a livello mondiale chiudendo un importante round di pre-seed, segnalando la crescente importanza della regione nella tecnologia globale.

Negli ultimi anni, abbiamo avuto il privilegio di lavorare a stretto contatto con fondatori, fondi di venture e team tecnologici ungheresi. Quello che vediamo costantemente è un forte talento ingegneristico, una leadership ambiziosa e prodotti competitivi a livello globale. Allo stesso tempo, vediamo anche una lacuna: l’infrastruttura narrativa internazionale non ha ancora raggiunto la qualità dell’innovazione che viene costruita qui.

L’espansione globale oggi non consiste solo nell’entrare in nuovi mercati, ma anche nell’essere visibili, credibili e strategicamente posizionati al loro interno. La presenza sui media internazionali influenza direttamente la fiducia degli investitori, la percezione degli LP, l’acquisizione di talenti e l’autorità del marchio a lungo termine. Ecco perché abbiamo deciso di lanciare l’iniziativa “Hungary Tech to Global”. Attraverso questa iniziativa, offriamo un audit strutturato di preparazione ai media per fondi di venture selezionati e aziende tecnologiche che si preparano all’espansione internazionale (le domande sono aperte fino alla fine di marzo 2026). Abbiamo aperto un modulo di candidatura limitato per le organizzazioni che desiderano valutare il loro posizionamento globale e capire cosa serve realisticamente per competere per ottenere l’attenzione internazionale.

Facciamo del nostro meglio per sostenere questo divario attraverso vari progetti clienti, eventi, mentorship e la creazione di nuovi standard di comunicazione.

Sì, può sembrare molto ambizioso, ma comunque realistico. Grazie alla nostra profonda esperienza regionale e alla comprensione sfumata dei mercati locali e globali, riteniamo che il nostro obiettivo sia quello di diventare un fornitore di comunicazione unico – un ponte per le aziende ungheresi che vogliono diventare globali e per le aziende internazionali che vogliono entrare in Ungheria.

Collaboriamo attivamente anche con aziende statunitensi, britanniche ed europee, e l’anno scorso abbiamo ampliato i nostri servizi a MENA e LATAM, dove attualmente aiutiamo le aziende fintech, AI e deeptech a mantenere la loro visibilità nelle regioni.

Daily News Hungary: Che cosa significa per lei “buone PR”?

Stepan Burov: Per noi, le PR non riguardano la copertura senza senso o le metriche di vanità. Diamo priorità ai risultati significativi, che hanno un impatto sulla performance aziendale e vediamo davvero i risultati: l’attenzione dei partner verso i nostri clienti, gli investimenti, il miglioramento delle metriche HR o la rapida assunzione dei migliori talenti. Agiamo come un partner strategico – inserendoci nei processi aziendali dei nostri clienti, rafforzando le loro posizioni di mercato e dando forma a narrazioni di marca che si adattano realmente ai mercati di riferimento. Operiamo come un’estensione del team, immergendoci nel business e allineando ogni iniziativa di PR con un valore aziendale tangibile. Ogni marchio ha il suo DNA – e noi sappiamo come decodificarlo e tradurlo in un linguaggio che risuona sia a livello globale che locale.

A nostro avviso, le PR si basano sull’impatto: devono guidare l’imbuto delle vendite, suscitare l’interesse degli investitori e favorire la percezione del marchio a lungo termine. Trattiamo le PR come uno strumento di business: aiutano le aziende ad entrare in nuovi mercati, a raccogliere fondi e a costruire una reputazione che possono poi convertire in ricavi, fiducia nel mercato e crescita a lungo termine.

Il nostro approccio unico ci permette di essere veloci e flessibili. In 8bitPR, di solito andiamo più in profondità rispetto ad un’agenzia classica – nel prodotto, negli obiettivi aziendali e nella visione del fondatore su come la sua storia dovrebbe essere percepita. Il nostro approccio è ben accolto: L’85% dei clienti collabora con noi ancora oggi.

Daily News Hungary: Se la metto accanto a un gigante globale delle PR e a un manager di PR interno di una startup, dove li supera onestamente?

Stepan Burov: In primo luogo, i nostri fondatori vantano una profonda esperienza nel settore tecnologico, che ci permette di comprendere prodotti, mercati ed ecosistemi – coprendo sia gli aspetti di PR che quelli di prodotto – ad un livello che le agenzie generaliste o i team interni spesso non possono raggiungere.

In secondo luogo, grazie alla nostra profonda conoscenza del settore, sviluppiamo attivamente partnership significative attraverso gli ecosistemi dell’innovazione, aiutando i nostri clienti ad accedere alle reti di investitori, aziende e comunità tecnologiche.

Infine, a differenza delle grandi agenzie, operiamo con una chiara focalizzazione sui nostri settori chiave ed eseguiamo rapidamente strategie su misura, impegnandoci su KPI specifici direttamente legati alle performance aziendali, senza inutili ritardi. Questa combinazione di competenze, partnership e agilità è ciò che ci permette di aiutare i marchi locali ad entrare nel mercato globale.

Daily News Ungheria: Qual è un progetto di cui è personalmente orgoglioso e perché?

Stepan Burov: Un progetto recente di cui sono particolarmente orgoglioso è la nostra collaborazione con MyRoboteam, un acceleratore di startup ungherese realizzato da Winno, una società privata di innovazione con sede a Budapest. Il nostro team ha sviluppato una strategia di comunicazione globale per MyRoboteam e ha lanciato con successo 3 lotti di un programma di accelerazione di grande impatto sul mercato europeo e ungherese. L’ultimo lotto ha raccolto più di 180 candidature da 18 Paesi, dimostrando un forte coinvolgimento e una portata internazionale.

Li avevamo sostenuti anche nei due lotti precedenti. Grazie ai nostri sforzi, la reputazione internazionale del programma è cresciuta in modo significativo, aumentando il suo riconoscimento generale e attirando nuovi partner.

Abbiamo ottenuto un risultato notevole anche con WineWayLab, dove abbiamo sviluppato una strategia di comunicazione e lanciato con successo un programma di accelerazione winetech ungherese unico nel suo genere nel mercato dell’UE. Abbiamo creato consapevolezza intorno al programma, prima sconosciuto, e al suo team di base, abbiamo attirato partner strategici e invitato relatori ungheresi di spicco. Di conseguenza, il programma ha coinvolto oltre 150 partecipanti provenienti da più di 10 Paesi, trasformando l’iniziativa locale in un acceleratore winetech europeo riconosciuto.

Un altro momento importante è stato il sostegno a un’azienda europea di deeptech che sta entrando nel mercato ungherese, dove abbiamo assicurato più di 50 pubblicazioni solo nei media locali, senza contare la copertura in altre regioni, raggiungendo un pubblico totale di 1,5 miliardi di persone.

Daily News Hungary: Guardando agli ultimi tre anni, qual è stato il vero punto di svolta per l’agenzia?

Stepan Burov: Siamo cresciuti da uno studio di PR di nicchia a un partner di fiducia per le aziende tecnologiche emergenti in Europa, Regno Unito, Stati Uniti, America Latina e regione MENA. Durante il periodo, il nostro team è raddoppiato, abbiamo ampliato la nostra rete di partner per servire meglio i nostri clienti in VC. Abbiamo anche iniziato a collaborare con consulenti di alto livello dei principali media, come la BBC, che ci aiutano a preparare i nostri clienti per i colloqui del settore e gli eventi più importanti.

Abbiamo ampliato la nostra base di clienti di oltre il 40%. Le campagne dei nostri clienti hanno generato una portata di oltre 1,5 miliardi di impressioni a livello globale, anche sui media tecnologici, aziendali e di settore di alto livello. Di recente abbiamo registrato un tasso di ritorno dei clienti del 67%, il che indica una forte relazione e soddisfazione a lungo termine.

Cosa ancora più importante, i nostri clienti sono cresciuti insieme a noi: uno di loro ha recentemente chiuso diversi round di finanziamento, un altro ha lanciato con successo diversi dei suoi prodotti a livello globale – con il supporto del nostro lavoro per plasmare le narrazioni degli investitori e dei media. Per noi, questo progresso condiviso non è solo una fonte di orgoglio, ma la misura più chiara del successo.

Daily News Hungary: Quali sono i piani futuri di 8bitPR?

Stepan Burov: La nostra priorità attuale è quella di affermare 8bitPR come una delle agenzie di PR leader e di diventare il punto di riferimento per le startup e i venture capital in Ungheria e nella regione CEE. Allo stesso tempo, abbiamo intenzione di rafforzare la nostra presenza nei mercati MENA e LATAM, aiutando le aziende innovative a ottenere visibilità e a entrare in contatto con gli investitori globali.

Inoltre, abbiamo in programma di lanciare 8bitPR Creative, una nuova filiale dedicata ai grandi marchi dell’intrattenimento, e di espandere la nostra divisione artistica per sostenere la crescita e il riconoscimento internazionale del mercato artistico ungherese.

Può leggere l’intervista in ungherese qui su Helló Magyar.

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