Il turismo cinese continua ad aumentare – intervista esclusiva con Li Huixin, responsabile dell’ufficio turistico cinese a Budapest

Mentre il mercato turistico globale accelera la sua ripresa, la Cina sta accogliendo i visitatori internazionali con maggiore apertura, convenienza e diversità. In una recente intervista, Li Huixin, Direttore dell’Ufficio Nazionale del Turismo Cinese a Budapest, ha fornito una panoramica completa delle ultime politiche turistiche cinesi, delle esperienze dei visitatori, della cooperazione Cina-Ungheria e delle tendenze future, delineando una nuova visione dinamica per lo sviluppo turistico della Cina.

I. I dividendi della politica: L’ottimizzazione dei visti e le misure di facilitazione aumentano l’interesse degli ungheresi per i viaggi in Cina

Il Direttore Li Huixin ha osservato che la facilitazione dei visti è diventata una forza trainante fondamentale per attirare i turisti internazionali in Cina.

Parlando delle attuali politiche cinesi in materia di turismo in entrata, il Direttore Li ha sottolineato che le misure di facilitazione dei visti sono emerse come uno dei principali punti di forza che attirano l’attenzione globale e sono un fattore cruciale per incoraggiare i visitatori stranieri a recarsi in Cina in questa fase.

Secondo la direttrice, la Cina ha finora attuato politiche unilaterali di esenzione dal visto per 48 Paesi e ha stabilito accordi di esenzione reciproca dal visto con alcuni altri. Inoltre, alcune regioni della Cina hanno introdotto politiche di esenzione dal visto più flessibili e localizzate. Ad esempio, la provincia di Hainan concede l’esenzione dal visto ai viaggiatori di quasi 60 Paesi; anche i visitatori che arrivano nelle città portuali come Dalian e Guangzhou tramite navi da crociera hanno diritto all’esenzione dal visto; e i gruppi यात्र che entrano attraverso Hong Kong e Macao possono godere dell’esenzione dal visto all’interno di aree designate. Questo quadro politico a più livelli continua ad ampliare i canali di accesso per i visitatori internazionali che entrano in Cina.

Oltre alle politiche sui visti, una serie di misure di supporto sta migliorando ulteriormente l’esperienza di viaggio in entrata. In primo luogo, la connettività dei trasporti è migliorata in modo significativo. Budapest offre ora diversi voli diretti verso varie città cinesi, operati regolarmente dalle principali compagnie aeree, tra cui Air China, China Eastern Airlines, China Southern Airlines e Hainan Airlines, offrendo ai viaggiatori ungheresi opzioni di viaggio stabili ed efficienti.

In secondo luogo, l’ambiente dei pagamenti è stato costantemente ottimizzato. Con la graduale diffusione internazionale dei sistemi di pagamento mobile, i visitatori ungheresi possono ora godere di esperienze di consumo più convenienti in Cina, riducendo significativamente le barriere di pagamento transfrontaliere.

Inoltre, la Cina ha introdotto misure innovative come il programma “rimborso fiscale istantaneo all’acquisto”, che consente ai turisti di ricevere i rimborsi fiscali in loco presso negozi e luoghi designati, senza dover fare la fila negli aeroporti, migliorando così notevolmente la convenienza degli acquisti.

Grazie agli effetti combinati di queste politiche, l’interesse degli ungheresi per i viaggi in Cina è aumentato notevolmente. Il Direttore Li ha sottolineato che in passato le procedure per il rilascio dei visti e la distanza percepita rappresentavano alcune barriere per i viaggiatori europei. Tuttavia, con l’implementazione delle politiche di esenzione dal visto, le barriere psicologiche e pratiche sono state ridotte, facendo sentire la Cina più “vicina” ai visitatori internazionali. Durante il periodo di soggiorno senza visto, i viaggiatori possono pianificare i loro viaggi in modo più flessibile e sono più propensi a decidere di visitare la Cina.

Nel complesso, la facilitazione dei visti e l’ottimizzazione dei servizi di supporto stanno accelerando la ripresa del mercato turistico cinese in entrata e stanno dando nuova vitalità agli scambi culturali e interpersonali tra Cina e Ungheria.

II. Quattro esperienze fondamentali: L’attrattiva principale dei viaggi in Cina

Per i viaggiatori ungheresi che visitano la Cina per la prima volta, il Direttore Li Huixin ha delineato le “quattro esperienze fondamentali” del turismo cinese:

1. Profondo patrimonio culturale

Con una lunga storia e diverse tradizioni culturali, la Cina offre un ricco paesaggio culturale. Città come Pechino, Xi’an, Chengdu e Shanghai fondono la tradizione con la modernità, fungendo da porte d’ingresso fondamentali per la comprensione della cultura e dei costumi cinesi e offrendo ai visitatori che si recano per la prima volta in Cina una panoramica completa e rappresentativa.

2. Magnifici paesaggi naturali

Il vasto territorio cinese è caratterizzato da un’ampia varietà di terreni, che vanno da montagne e laghi imponenti a grandi fiumi e coste. I suoi paesaggi naturali variegati e mozzafiato offrono ai visitatori un’esperienza di viaggio davvero sorprendente.

3. Cultura culinaria di livello mondiale

La cucina cinese vanta una lunga storia e forti caratteristiche regionali. Da nord a sud e da est a ovest, ogni regione offre sapori distintivi. Ampiamente considerate tra le migliori al mondo, le tradizioni culinarie della Cina sono una parte essenziale dell’esperienza di viaggio.

4. Esperienze di avventura di nicchia

La Cina ospita un’ampia gamma di caratteristiche geografiche uniche, tra cui deserti, il Gobi, foreste, montagne e paesaggi vulcanici. Queste offrono le condizioni ideali per un’esplorazione approfondita e attraggono sempre più viaggiatori internazionali con interessi specializzati.

Sulla base di queste esperienze, la Cina continua a sviluppare diversi itinerari di viaggio tematici. Questi includono percorsi storici e culturali come la Via della Seta, esperienze di ecoturismo come i tour a tema panda e viaggi in treno ad alta velocità che mettono in risalto i trasporti moderni. Inoltre, offerte come i tour della cultura del tè, i viaggi per il birdwatching e gli itinerari per ammirare i fiori stagionali (tra cui i fiori di colza e i fiori di ciliegio) arricchiscono ulteriormente la gamma di opzioni disponibili per i visitatori internazionali, riflettendo la crescente diversità dei prodotti turistici cinesi.

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III. Forte ripresa: Il turismo Cina-Ungheria entra in una fase di rapida crescita

Dopo la pandemia, gli scambi turistici tra la Cina e l’Ungheria sono ripresi in modo significativo: Circa 157.000 visite ungheresi in Cina nel 2024 e quasi 200.000 visite cinesi in Ungheria.

Parlando dello sviluppo degli scambi turistici Cina-Ungheria negli ultimi anni, il Direttore Li Huixin ha riassunto la tendenza attuale con tre parole chiave:

“interazione bidirezionale, approfondimento costante e integrazione diversificata”.

In primo luogo, l’interazione bidirezionale è diventata sempre più evidente. Anche se i dati più recenti per il 2025 non sono ancora stati rilasciati, la tendenza generale rimane positiva. Le statistiche del 2024 sono già rappresentative: il numero di turisti cinesi che hanno visitato l’Ungheria ha superato i 180.000, avvicinandosi ai 200.000, mentre le visite ungheresi in Cina hanno raggiunto circa 157.000. Mentre tradizionalmente c’è stato uno squilibrio nei flussi turistici tra i due Paesi, le cifre attuali indicano un modello relativamente equilibrato di scambi bidirezionali.

In secondo luogo, la cooperazione continua ad approfondirsi costantemente. Negli ultimi anni, il numero di visitatori tra la Cina e l’Ungheria è cresciuto in modo costante, con una collaborazione turistica in espansione sia in termini di scala che di profondità. A differenza del passato, in cui dominavano le visite turistiche, gli scambi si stanno ora estendendo ad aree più specializzate come la tecnologia e la cultura, riflettendo una crescente comprensione della Cina tra il pubblico ungherese e un ampliamento dei suoi interessi.

In terzo luogo, la tendenza all’integrazione diversificata sta diventando sempre più evidente. La cooperazione turistica tra i due Paesi si è evoluta da un focus monosettoriale a una collaborazione multisettoriale, che comprende non solo il turismo tradizionale, ma anche lo sport, la cultura e altri settori. La gamma di partner si è estesa dalle agenzie di viaggio agli zoo, alle istituzioni culturali e agli enti governativi, formando una rete di cooperazione più diversificata e dinamica.

Inoltre, con la continua espansione dell’accesso alle informazioni, le percezioni ungheresi della Cina vengono costantemente aggiornate. L’uso diffuso di Internet ha reso il mondo più “vicino”, mentre le visite in prima persona in Cina approfondiscono ulteriormente una comprensione più autentica e multidimensionale del Paese.

IV. Sfondamento culturale: Il Soft Power del turismo cinese

Diversi progetti di riferimento hanno evidenziato il crescente impatto del turismo culturale cinese in Ungheria:

• Il Festival delle Lanterne di Zigong (Patrimonio Culturale Immateriale Cinese) è stato lanciato con successo a Budapest con un’operazione commerciale.
• China Intangible Cultural Heritage Tourism & Creative Expo (che si tiene annualmente), lanciato con successo a Budapest con attività commerciale.
• Creazione di “attrazioni gemelle” e partnership tra istituzioni cinesi e ungheresi

Come esempio chiave del coinvolgimento culturale della Cina, negli ultimi anni l’Ufficio Nazionale del Turismo Cinese a Budapest ha promosso attivamente la localizzazione dei progetti del patrimonio culturale immateriale (ICH) cinese in Ungheria. Tra questi, l’artigianato ICH di livello nazionale della creazione di lanterne Zigong dal Sichuan è stato introdotto con successo, dando vita al “Festival delle Lanterne Cinesi” presso lo Zoo di Budapest, che è diventato un punto culminante dello scambio culturale Cina-Ungheria. Gestito su una base orientata al mercato, l’evento si è evoluto in un programma annuale di marca, con due edizioni di successo già svolte e una terza prevista per l’autunno di quest’anno, dimostrando una forte sostenibilità.

Inoltre, l’Ufficio del Turismo ha lanciato con successo la “China Intangible Cultural Heritage, Tourism and Creative Products Exhibition” per tre estati consecutive. Sviluppata da zero, la mostra è interamente curata dalla Cina e presenta una vetrina completa di prodotti culturali cinesi, concetti di design e artigianato tradizionale. L’obiettivo è quello di introdurre sistematicamente i marchi, il design, l’artigianato e l’estetica cinesi nel mercato europeo, servendo come un’altra importante piattaforma per migliorare la comunicazione internazionale del soft power culturale della Cina. Il 2026 segnerà la quarta edizione, e diamo un caloroso benvenuto ai nostri amici ungheresi per visitarla e sperimentarla.

Queste iniziative non rappresentano solo scambi culturali, ma anche piattaforme di cooperazione internazionale sostenibili e orientate al mercato.

V. Una destinazione per tutto l’anno: I punti salienti della stagione in tutta la Cina

Li Huixin ha fornito raccomandazioni di viaggio stagionali:

• Primavera (marzo-maggio): Festival della Peonia di Luoyang, città d’acqua del Jiangnan, Huangshan e Guilin
• Estate (giugno-agosto): Festival delle Barche del Drago, Lago Qinghai, Yunnan e Guizhou per fughe al fresco.
• Autunno (settembre-novembre): Eventi culturali di metà autunno, fogliame rosso, paesaggio di Jiuzhaigou
• Inverno (dicembre-febbraio): Festival del Ghiaccio di Harbin, celebrazioni del Festival di Primavera

Ha sottolineato che la Cina è una destinazione valida tutto l’anno, che offre esperienze culturali e naturali uniche in ogni stagione.

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VI. Guardare avanti: Ampliare la cooperazione turistica internazionale

Guardando al futuro, la Cina continuerà a promuovere il turismo in Europa attraverso:

• Campagne di turismo in entrata
• Viaggi di studio e programmi di scambio per i giovani
• Festival culturali ed eventi di branding turistico
• Reti di cooperazione regionale
• Approfondire continuamente la cooperazione con l’industria turistica ungherese

Il 2026 segna il 10° anniversario dell’Ufficio Nazionale del Turismo Cinese a Budapest. Verrà lanciata una serie di eventi di scambio culturale di grande impatto per aiutare il mondo a comprendere meglio la Cina.

Nel 2026, in occasione del 10° anniversario dell’istituzione dell’Ufficio Nazionale del Turismo Cinese a Budapest, saranno lanciati programmi di scambio culturale più influenti per aiutare il mondo a riscoprire la Cina.

Al termine dell’intervista, la Direttrice Li Huixin ha riassunto le sue aspettative in quattro aspetti chiave, esprimendo la speranza che i visitatori acquisiscano una comprensione più profonda della Cina attraverso:

• Primo, sperimentando la sua cultura e i suoi costumi tradizionali ricchi e diversi.
• Secondo, assaggiando l’ampia varietà della cucina cinese.
• Terzo, apprezzando i suoi paesaggi naturali vivaci e diversi.
• Quarto, percependo il polso dello sviluppo della Cina, in particolare la direzione futura riflessa nei suoi progressi tecnologici.

Ha affermato che il turismo migliora la vita e ha espresso la speranza che i visitatori internazionali, attraverso le loro esperienze dirette in Cina, possano apprezzare un Paese autentico, vario e pieno di vitalità.

“Viaggiare in Cina dovrebbe diventare un ricordo caldo, bello e indimenticabile nella propria vita”.

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