Fundador de Szentkirályi recibiendo Pepsi Hungría
Forbes informa Levente Balogh, quien es el fundador del agua mineral Szentkirályi y uno de los empresarios más exitosos de Hungría, hizo un nuevo anuncio recientemente: él y su socio italiano Alessandro Pasquale se convertirán en los distribuidores exclusivos de los productos de PepsiCo en Hungría. Comprarán todos los intereses de la corporación estadounidense en Hungría.
Hay dos preguntas peculiares con respecto a este negocio. La primera: ¿cómo es que el pez pequeño se come al grande? La segunda: ¿cómo una empresa que apuesta por un estilo de vida saludable podría entrar en el mercado de las gaseosas llenas de azúcar?
Levente Balogh reconoció hace tres años que, aunque convirtió a Szentkirályi en el número uno del mercado, no es capaz de expandirse en la región. Estuvo de acuerdo con la familia italiana Pasquale, que es una empresa familiar y propietaria de la empresa checa KMV, la principal productora de agua mineral de la zona. La familia Pasquale y Balogh crearon juntos Central Europe Mineral Water Holding (CEMW). Compró Kékkúti Ásványvíz Ltd. de Nestlé y luego se convirtió en propietaria de Szentkirályi. La propiedad mayoritaria de CEMW pertenece a Pasquale, mientras que Balogh es el gerente de la empresa y posee una minoría significativa.
KMV y Balogh recibirán los intereses de PepsiCo en Hungría juntos, mientras que los intereses en la República Checa y Eslovaquia pertenecerán solo a KMW.
La naturaleza complicada de la transacción es la razón por la que una empresa del proyecto ejecuta la adquisición. PepsiCo tiene dos fábricas en la República Checa, mientras que emplea a 262 personas en Hungría. La corporación americana tiene un tráfico por valor de 189 millones de dólares en los tres países centroeuropeos el año pasado. Sin embargo, los precios de la transacción permanecen en secreto.
La retirada de PepsiCo no es un fenómeno único: Nestlé partió de manera similar, y KMV ya compró Quadrant Beverages, que es el conjunto de los intereses de PepsiCo en Bulgaria. La retirada ya había comenzado, sólo los socios estaban en cuestión. Es interesante mencionar que el mayor rival de Pepsi, Coca-Cola sigue siendo floreciente en Hungría.
Balogh dijo Forbes.hu que la competencia entre los candidatos era reñida.
Como afirmó, no era el precio lo que era crítico sino la confiabilidad del nuevo propietario.
Es una tendencia que las enormes corporaciones multinacionales se ven obligadas a desarrollar en América del Sur y Medio Oriente, por lo que necesitan una cantidad importante de dinero. Suelen resolver este problema confiando sus intereses en Europa a los gigantes locales.
Balogh afirma que este trato no podría lograrse sin la cooperación con los Pasquales. Podrían ser lo suficientemente fuertes para Pepsi solo juntos.
Además de sus propios fondos, necesitaban un préstamo de dos bancos checos. ¿Y la polémica con las bebidas azucaradas? Balogh afirmó que la compra estaba justificada por la diversificación estratégica de inversiones. Todavía tiene la intención de centrarse en el agua mineral. el 90 por ciento de los ingresos de Kékkúti-Szentkirályi proviene del agua mineral; el resto proviene de bebidas saborizadas. Sin embargo, la empresa húngara de agua mineral se hace cargo no solo de la producción de bebidas gaseosas (Pepsi, Mirinda, 7up, etc.) y bebidas deportivas (Gatorade), sino también de las marcas de patatas fritas (Lays, Cheetos, Fritos).
Fuente: Forbes.hu
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1 Comentario
Entonces, si lo entiendo bien, el gigante del agua mineral de Hungría está de acuerdo con Pepsi, también el distribuidor de Cheetos y otra comida chatarra para la que el gobierno acaba de crear un nuevo impuesto. Espero que el negocio funcione…..