Comment créer un plan marketing pour promouvoir votre entreprise ?
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Un objectif sans plan vous laisse souvent à la croisée des chemins. Eh bien, c'est un fait que pour avoir une entreprise prospère et en plein essor, il est crucial d'avoir un plan de marketing. Mais, de simples mots "Plan marketing" suffisent à vous rendre nerveux et à vous envoyer dans une frénésie quant à la façon de le formuler. N'est-ce pas? Mais, aussi laborieux que cela puisse paraître de le concevoir, la création d'un plan marketing ne nécessite pas d'avoir un diplôme en marketing. Avant de nous lancer dans les étapes essentielles de l'élaboration d'un plan marketing, déduisons sa signification de base.
Un plan de marketing est un document qui décrit les détails de votre entreprise. Le document vous aide à acquérir des connaissances sur la clientèle, à analyser les concurrents, filtrer le marché cible, stratégies promotionnelles, établissement d'un budget, définition d'objectifs et de tactiques de marketing, etc. Il est utile de promouvoir votre entreprise à un niveau exceptionnel. Un plan de marketing idéal devrait s'étendre sur un an pour atteindre les objectifs à long et à court terme afin de maintenir votre entreprise sur la bonne voie.
Un bon plan de marketing peut aussi être un Modèle PowerPoint qui vous aide à garder votre entreprise concentrée, à profiter des bonnes opportunités avec les clients et à vous développer de manière exponentielle en peu de temps. Semble une longue tâche, n'est-ce pas? Ce n'est pas nécessaire tant que vous avez quelques étapes simples gravées dans votre esprit. Voici sept étapes pour créer un plan de marketing substantiel.
8 étapes efficaces pour créer votre plan marketing parfait :
1.) Effectuer une analyse SWOT
Cette section traite de la présentation de vos propositions commerciales actuelles, d'un audit général de la structure de votre entreprise. Il comprend la durée de votre entreprise, les informations sur les produits, l'entreprise solo ou en partenariat, la boutique en ligne ou hors ligne et les services accordés.
Vous êtes l'architecte de votre entreprise et, par conséquent, la réalisation d'une analyse SWOT ne devrait pas être si difficile. La première étape pour rédiger un plan marketing consiste à rédiger un résumé de votre entreprise en analysant les forces et les faiblesses de votre entreprise, les opportunités d'avancement et la menace des concurrents. Pour le rendre plus simple, suivez simplement les 4 P - Connaissance du produit, Prix, Promotion et Lieu de vente.
2.) Identifier le marché cible
Vous devez avoir entendu parler de l'expression « marché cible ou public cible » de nombreuses fois, mais qu'est-ce que c'est ? Le marché cible signifie principalement les consommateurs ou les clients à qui vous vendez votre produit. C'est l'un des objectifs les plus cruciaux du plan marketing de déterminer votre marché cible pour connaître vos acheteurs idéaux.
Mais, comment choisir votre client ? Pour cela, vous devez collecter une enquête démographique impliquant leur âge, leur sexe, leurs comportements et décisions de localisation, etc. en fonction de votre produit. Il n'y a pas de règle absolue pour rassembler ces données sur ces paramètres. Choisissez simplement ceux qui conviennent le mieux à votre entreprise. Par exemple, si vous vendez des produits de maternité et pour bébés, votre marché cible devrait être les nouvelles mères et les nourrissons.
Qu'est-ce qui les attire vers votre produit ? À quels défis sont-ils confrontés ? Sur quelle plateforme vont-ils pour obtenir des informations ? La collecte d'informations sur ces questions vous permettrait d'économiser du temps et de l'argent, en vous donnant un marché d'approvisionnement cible. Si vous êtes nouveau dans le monde des affaires, essayez de reconstituer ces informations auprès de vos concurrents.
3.) Connaissez vos concurrents
Quel monde des affaires ce serait si vous n'aviez pas de concurrents qui s'immiscent dans votre entreprise ! Mais, malheureusement, ce n'est pas le cas. Une fois que vous commencez à vendre votre produit, il est impératif d'avoir vos concurrents. De plus, il est possible qu'il y ait des entreprises potentielles avec le même produit que le vôtre qui excellent déjà. Compte tenu de cela, vous devez être unique sur le marché.
Faites une analyse concurrentielle projetant le type de concurrent auquel vous êtes confronté, comme les concurrents directs ou indirects, les concurrents tertiaires et potentiels. Faites un tableau composé de ces quatre colonnes et notez les points principaux. Vous devez également rechercher ce qui rend votre produit différent des autres. Avoir une USP (Unique Selling Proposition) qui vous donne un effet de levier sur les autres concurrents. Vous pouvez également collecter des données sur la concurrence en fonction de ces quatre points : les concurrents les plus gros, les meilleurs, les plus proches et en rattrapage.
4.) Établir des objectifs
Fixer et définir des objectifs est l'un des points les plus importants du plan de marketing car il vous donne un objectif clair quant à ce qu'il faut atteindre. Aucune activité n'est effectivement réalisée sans assignation d'objectifs. Alors pourquoi pas votre entreprise aussi ?
L'établissement d'objectifs comprend la définition de cibles, d'objectifs et de buts que vous souhaitez atteindre à court et à long terme. Ces objectifs peuvent être basés sur le cadre SMART, c'est-à-dire Spécificité, Mesurable, Atteignable, Pertinent et Temporel. Voici une élaboration lucide des paramètres susmentionnés :
- Spécifique - Gardez l'objectif précis, concis et clair. Évitez l'ambiguïté.
- Mesurable - S'assurer que ces objectifs peuvent être quantifiés.
- Atteignable - Évitez de vous fixer des objectifs impossibles et grandioses. Commencez par simple.
- Pertinent - Vos objectifs doivent être alignés sur votre propre entreprise et votre produit.
- En temps opportun - Fixez un moment précis pour atteindre ces objectifs.
Sur la base de ces paramètres, vos objectifs peuvent être élevés ou limités. L'important est de travailler à l'atteinte de ces objectifs dans un temps déterminé. Cela vous aidera à garder votre entreprise lucrative.
- Vous pouvez également envisager d'utiliser le meilleur service de distribution de communiqués de presse pour promouvoir votre site Web et votre page de médias sociaux.
5.) Utilisez des modèles :
L'un des meilleurs moyens de lancer votre plan marketing et votre campagne consiste à utiliser des modèles PowerPoint. Vous pouvez utiliser des modèles prêts à l'emploi sur SlideModel pour créer des plans de marché clairs et intuitifs. Le modèle offre une gamme d'avantages pour votre entreprise. Il offre une cohérence tout au long des diapositives. Un design cohérent est indispensable pour interagir avec votre public. Dès le début de la diapositive jusqu'à la fin, les modèles offrent un design accrocheur. Cela attire vos téléspectateurs et peut vous aider à attirer davantage leur attention sur le plan.
Souvent, nous devons apporter des modifications lors de la création d'un plan de marketing. Le modèle offre une flexibilité prête à l'emploi et garantit une mise en forme facile pour les créateurs. Cela vous aidera à économiser énormément de temps et de ressources. Les modèles PowerPoint peuvent changer la donne pour le plan marketing de votre entreprise. De nos jours, les entreprises ont commencé à utiliser les présentations comme principaux points de contact avec des prospects, des parties prenantes et des investisseurs potentiels.
6.) Formuler des stratégies de marketing
Une fois que vous avez identifié et établi un plan concernant vos consommateurs, vos concurrents et vos objectifs, votre prochaine étape consiste à élaborer des stratégies de marketing pour actualiser ces objectifs. Votre première manœuvre devrait être d'énumérer vos objectifs séparément et de commencer à faire des plans pour les atteindre un par un. La désignation des plans doit être faite habilement, ce qui vous motive à atteindre ces objectifs. Vos stratégies ne doivent pas être trop compliquées, de peur que vous ne vous sentiez déçu plus tard en ne les réalisant pas.
Voici un exemple facile à suivre :
Objectifs - Stratégie pour augmenter votre promotion en ligne d'un produit via les médias sociaux.
Stratégies - Un modèle Powerpoint composé des points suivants :
- Faites des recherches sur les plateformes de médias sociaux.
- Quelle plateforme est la plus utilisée par votre public cible ?
- Contacter les influenceurs des médias sociaux pour approuver votre produit.
- S'engager avec les utilisateurs et les clients.
- Annonces ciblées basées sur le référencement
Et beaucoup plus. Il n'est pas si ardu de créer un plan marketing si vous savez ce que vous faites !
7.) Budgétisation
Il n'est pas nécessaire d'être un magicien des mathématiques pour comprendre que la budgétisation est un élément primordial du plan marketing. Peur des chiffres ? Vous ne voulez pas créer ces feuilles et registres Excel ? Mais, la budgétisation est une partie importante de l'angle financier de l'entreprise.
Lors de la formulation de votre plan d'affaires, la budgétisation doit se concentrer sur les activités liées au marché. Quel est le coût de votre produit ? Combien gagnent les employés? Combien voulez-vous dépenser pour les promotions et l'image de marque ? Qui financera l'entreprise ? Comment dépenser de l'argent pour le marketing, les ventes et les événements ? Un modèle de budget marketing intelligent contribuerait grandement à l'exécution d'un bon plan marketing.
8.) Adoption de techniques promotionnelles
Les canaux que vous choisissez pour annoncer votre produit constituent également une partie importante de votre plan marketing. Selon le ou les produits, vous devez choisir judicieusement ces techniques promotionnelles. Certains principes fondamentaux de la promotion comprennent le marketing direct, la publicité, la vente publique, le bouche à oreille, la promotion des ventes. Pour le marketing entrant, vous pouvez créer votre propre site Web et votre page de médias sociaux. Fournir des mots-clés pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) contribue grandement à la publicité de votre produit.
Vous êtes prêt ! Maintenant que vous avez lu toutes les étapes d'un plan marketing réussi, il ne vous reste plus qu'à en formuler un pour vous-même ! Vous pouvez créer un plan marketing par excellence basé sur votre entreprise, qui peut être aussi bien simple que complexe, mais rappelez-vous toujours que plus il est simple, plus il vous sera facile à long terme.
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